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 2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 • 影响 创新 • 变革 营销无界 创新有道  雅迪电动车-百度2014年百度推广方案 天津引力传媒文化产业有限公司 2014-12-31 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4-5 项目目标 6 方案创意洞察 7-9 方案策划 10-13 项目创新内容 14-28 项目执行 19-27 项目评估 28 结束语 29 项目背景 BACKGROUND 行业日趋饱和，集中度不断加强，竞争日益激烈。 2014年1-7月，全国电动自行车产销量16年来首次出现负增长。行业趋于饱和，产业集中度不断增加，竞争更加激烈；90后新一代年轻族群所带来的新增市场成为行业争夺焦点； 竞争对手借助代言人影响力，加强90后市场布局。 8月8日，亚洲人气第一天团EXO抵达天津，参加爱玛代言人签约仪式。体现爱玛对新一代消费群体90后和00后的精准定位和战略企图； 爱玛频频发力，签约人气偶像抢滩90后市场。 爱玛签约亚洲人气偶像EXO，并频频接触2014年火爆中国的《来自星星的你》男一号金秀贤，布局抢滩90后市场； 市场环境 广告主诉求背景 项目背景 BACKGROUND 2014年8月雅迪电动车更换代言人李敏镐。 借助李敏镐明星效应，提升对年轻人群的影响力。 广告主的营销需求 广告主的营销目标 项目目标 OBJECTIVE 目标分析 1.李敏镐粉丝关联搜索，借势曝光品牌，提升年轻族群中的影响力； 2.多触点布局，增加电商入口； 目标确立 1.品牌声量提升； 2.电商引流 个性自我、娱乐至上的90后族群是核心受众 电动车的主要消费族群主要以学生、年轻奋斗族群、工薪族群；其中90后族群是本次影响的重点人群； 关注影视剧内容，热衷娱乐资讯，哈韩追星是他们的主要生活 他们关注影视节目，热衷于娱乐话题，关注韩星、星座等潮流资讯；追星热情较高，对新生代小鲜肉缺乏抵抗力； 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 消费者洞察 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 90后生活被数字媒体包围 网络原住民，伴随互联网成长，互联网对他们来说不仅是一种媒介；更是生活的一部分； 随着网络技术的发展，他们的生活更加数字化、娱乐化、移动化。 媒介洞察 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 借势韩流影响力，与90后建立关联 韩剧近几年异常火爆，韩星走火中国，对90后族群有极大影响力，借助李敏镐的明星效应，进军90后新生代市场，成为雅迪的新市场增长点; 搜索引擎是他们关注艺人动态的重要入口，围绕艺人资讯构建传播矩阵是影响目标族群的有效方式； √ 品牌市场机遇 项目策划 DESIGN 捆绑明星代言人及其粉丝传播，包括明星代言人地标、贴吧、音乐等频道合作；同时锁定潜在用户进行多方位触点管理； 搜索引擎营销策略规划 李敏镐自2013年下半年以来在中国有极高人气，网民关注度，粉丝活跃度极高，可以拉升雅迪在年轻人群中的影响力； 项目策划 DESIGN 策略实施可行性分析 项目策划 DESIGN 李敏镐作为多栖艺人（演员、歌手、模特），横跨音乐、影视剧等多领域，粉丝集中度涵盖贴吧、音乐、地标等版块；粘性及活跃度极高； 雅迪可以先于李敏镐代言的其他品牌抢先布局这些平台，能够充分挖掘李敏镐的明星效应；助推品牌提升！ 策略实施可能性分析 项目策划 DESIGN 竞争对手整体布局相对分散，缺乏立体性； 雅迪对李敏镐代言价值挖掘更全面，立体，全方位包围李敏镐粉丝，同时外围针对潜在受众进行影响； 品专 品专 品专 移动品专 移动品专 移动品专 新闻品专 新闻品专 新闻品专 图片品专 图片品专 图片品专 视频品专 视频品专 视频品专 知道品专 知道品专 知道品专 策略创新性分析 项目创新内容-品牌专区广告展示创新 更换新样式，配合展示物料体现李敏镐的TVC展示，明星营销，二维码微信扫描，关注雅迪电商，从而使品牌资源向销售转化。 2014- 新版-右侧视频样式 2013- 旧版-多TAB样式 品牌专区单以产品及品牌展示为主，整体广告样式单一 物料设计与雅迪时尚理念的调性不符。 网页端 项目创新内容-品牌专区NS品质整合投放 2 3 4 5 新闻品专 1 视频品专 无线品专 无线品专 无线品专 完整的Vi体系，配合李敏镐的主形象设定，重新定义新款车型“新骑士” 项目创新内容-2014年品专点击率分析 日期 展现量 点击量 点击率 4月 3,088 3,072 99.48% 5月 101,241 87,114 86.05% 6月 111,401 82,709 74.24% 7月 119220 89647 75.19% 8月 155438 123074 79.1