毕业设计潇湘晨报在情人节公关策划文案.doc

大学生毕业设计 潇湘晨报情人节公关策划案 姓 名：所在院系：经济贸易系 二〇一年十月 前言 策划的背景 潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，作为无可争议的湖南第一纸媒潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，潇湘晨报成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标；“推介湖南、放大湖南”的地域名片；“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 2月14号是西方情人节，作为湖南的第一纸媒为了更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传，让《潇湘晨报》成为人人皆知的报纸。 策划的目的 策划的内容 本策划案通过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体....................................... 1 （二）消费者分析...................................................1 （三）竞争对手分析............................................1 二、公关活动标公关活动公关活动....................................................2 五、公关活动活动项目流程设计潇湘晨报卷纸跑七、媒介宣传......................................................3 （一）报纸广告..............................................3 （二） 电视广告....................................................4 （三）户外广告................................................4 八进度安排...................................................4 （一）时间安排...................................................4 （二） 物料准备....................................................4 九、费用预算.......................................................5 十、效果评估.......................................................5 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 潇湘晨报是湖南最具影响力和公信度的平面媒体是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。 （二）消费者分析 仅长沙地区，潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高高学历、高收入、高消费读者”数量惊人，消费群体惊人，从学生到老人，从低收入者到高收入者，从工薪阶层到企业家，无不需要纸质新闻的阅读，在他们看来纸质新闻真实性高，时效快，不易丢失。 （三）竞争对手分析 虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公关活动目标 此次活动预计要达到的目标:销售量上升10%，美誉度达到80%，知名度达到80%， 市场占有率上升10%。三、公关活动主题四、公关活动对象 此次公关活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年 五、公关活动时间地点 活动时间：2013年2月1号  活动地点：湖南长沙五一路繁华路段 六、活动项目流程设计 七、媒介宣传  （三）户外广告 广告地点:在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。 广告内容: 八 、进度安排 5.下午2点在月湖公园主持人主持为爱赛跑的比赛，2点10分唱歌演员活跃气氛，3点正式开始比赛，5点前比赛结束并发放奖品。? （二）物料准备 音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、服装、话筒、舞台、宣传