报纸版面广告分类.docVIP

网媒部《少先队专刊》报纸版面广告创意策划 1.报花广告 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3cm*2cm、6cm*2cm；广告版块很小，现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 （报花广告） ⒉报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显着、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 （报眼广告） ⒊半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类：约65mm*120mm或约100mm* 170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线。 （半通栏广告） 具体做法如下： 　　⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。 　　⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。 ⑶文案的写作与画面编排的结合。在编排先行、编排为主的制作意念中进行。 ⒋通栏广告 单通栏广告也有两种类型，约100mm*350mm，或者650mm*235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍。 （通栏广告） 具体做法如下： 　　⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。 　　⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。 　　⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。 ⒌ 双通栏广告 双通栏广告一般有约200mm*350mm和约130mm*235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。 具体做法如下： 　　⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 　　⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 　　⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。 　　⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。 ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。 ⒍ 半版广告 半版广告一般是约250mm*350mm和170mm*235mm两种类型。分为半版与整版和跨页版广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。 (半版广告) 具体做法如下： 　　⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以白计黑，以虚显实”，充分利用受众的想象力。 　　(2)采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。 ⒎整版广告 　整版广告一般可分为500mm*350mm和340mm*235mm两种类型。能给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。 （整版广告） 　我们对整版广告的运用大体有三种用法： 　⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。 　⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。 　⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 　实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。 ⒏ 跨版广告 　即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。 （跨页半版）（跨页整版） 9.中缝广告 究竟选择哪种版面作广告要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。