银行品牌推广策划书.docVIP

工商银行品牌推广 策 划 书 目录 推广背景 行业分析 推广目标 、推广时间 、投放区域 着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造公司产品品牌形象通过多种的，将推向全国主要市场，将这一品牌在消费者心目中树立起来，，从而带动业绩增长。 时效性强：在立体式广告推广的宣传下，消费者在各个场合都尽可能多的得到广告宣传，活动作为主打，以电视媒体、以网络传播多种渠道抓住群众眼球深入群众心里，从而得到坚如磐石的品牌形象，使群众在第一印象想到得工商银行~ 四、推广时间 中国陕西总决赛于2011年5月初在安康启动，5月3日至7月23号，启动推广总决赛比赛及巡游。7月下旬结束，历时2个半月。期间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出 投放区域 硬性区域（预订） 初赛：室外 复赛：旅游景点（四A级景区） 决赛：旅游景点（四A级景区） 软件区域 通过报纸、电视、网络、海报如： 中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出 推广价值回报 A：平面媒体呈现 与本次大赛合作的有影响力的平面媒体, 大赛广告版面均体现大赛指定巡游景点名称及logo。 B：一、冠名与总冠名回报（40万元） 1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月23日结束在安康电视台滚动播出冠以冠名企业名称的大赛各阶段宣传片，每天10条，每条30秒，共播出999次1 2 3 4套。二 500 二 2、节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台《我爱我家》栏目为特约赞助企业做两期长达2分钟的特别报道1 2 3 4套。 3、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业有关的宣传中均体现特约赞助企业名称1 2 3 4套。 四、指定物品赞助回报（5万元） 1、10秒字幕宣传。赛事举办期间为指定物品赞助企业每天在安康电视台播出10秒字幕宣传广告2次，形式如：****大赛****用品由****独家提供或指定用品。总计约90次1 2 3 4套。 lkklj i 确良 02、直播、录播回报。凡赛事涉及直播、录播，安康电视台将在播出结束时为指定物品提供企业回报 片尾字幕广告1 2 3 4套。 颁奖晚会（30万） 不可替代的推广机遇、不可估量的商业价值 1、2011世界旅游小姐中国年度陕西冠军总决赛陕西赛区安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔 赛冠军颁奖仪式选定在XX现场拉开序幕； 2、香港巨星成龙现场演唱会价值360万有盛大活动，即将在XX现场隆重开幕。 3、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业有关的宣传中均 体现特约赞助企业名称如：“特约赞助唯一指定金融支持机构”均播出。 无疑是对工商银行品牌推广强而有力的宣传，品牌知名度提高的迅速升华，品牌信誉度奠定的绝佳机会，品牌忠诚度影响的至高无尚确立！ 推广报价 报 价 单 推广单位: 工商银行 活动地点: 编号 庆典项目 单位 数量 单价 合计金额 备 注 第一部分：冠名与总冠名回报 1 宣传片 条 50000 2 30秒图文回报 次 3 节目软性回报 次 4 新闻支持 次 5 直播、录播回报 次 6 安康电视台网站、新闻、节目等一切提及与赛事有关的宣传 次 7 小 计 50000 第二部分:特约赞助 8 30秒图文回报 条 30000 9 节目软性回报 次 11 安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业 次 小 计 30000 第二部分:总冠军颁奖晚会 12 总冠军颁奖直播 次 50000 13 巨星演唱会现场直播 次 14 LED屏幕直播 次 15 腾讯网 次 16