创意优化监测及dmpprogrammaticframework.pdfVIP

程序化购买在整个数字广告生态系统正在迅速扩大 ，以美国为例—— 美国程序化购买数字展示广告支出达100亿美元 -根据eMarketer的新指数，今年美国程序化 购买数字展示广告支出将增长137.1% ，达 到100亿美元 ，占美国数字展示广告支出的 45.0% ； -到2016年将翻一番，达到204.1亿美元 ，占 美国数字展示广告支出的63.0%。 数据来源：eMarketer 移动占全美程序化展示广告支出的44.1% - 数字广告增长大部分来自移动渠道。今年， 移动占全美程序化展示广告支出的44.1% ， 约44.4亿美元。我们预测明年初移动会超过 PC ，占程序化广告支出的56.2%。这一趋势 和数字展示广告发展趋势一致，也在迅速转 向移动平台。 数据来源：eMarketer 美国程序化购买发展趋势 -程序化直销刚起步，RTB仍占主流 -PMP私有市场占比持续上涨 -广告资源多元化移动和视频广告的成熟化 国内移动程序化交易进入快车道，2017年将达35亿 数据来源：艾瑞 -艾瑞咨询预计，行业整体规模会在今年出现较大的增幅，整体的市场规模将达到3.9亿，并且在未来3年内保持较快的增长速 度。随着广告主对移动端营销的重视以及移动营销市场规模的快速增长，2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。 -但是，伴随着程序化购买的迅速发展， 衍生出了各种概念和产品…… 趋于碎片化的概念和应用 让用户眼花缭乱疲于选择…… 正如 “程序化”本身的概念，互联网广告产品，在经历一系列的技术革 新及市场驱动中，应该由—— 碎片化的产品职能，渐渐走向自动、自助、自由的整合革新之路； Programmatic Framework™ 最优选的程序化交易框架 Programmatic Framework™ 作为中国首个程序化购买框架， 以传漾的领先产品技术基因全面 贯穿整个互联网广告架构的数据 层 、算法层、应用层及API层 ， 为广告买卖各方提供最优选的定 制化程序化购买解决方案。 Programmatic Framework™应用层 程序化定制 优选程序化营销 动态程序化创意 基于PF™框架技术服务， 基于PF™框架的营销服 定制专属于客户的