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媒体优劣势分析 Advantage disadvantage 2017-12-12 报纸 优势： ① 传播范围大，读者众多且相对稳定。 ② 读者对象选择性强。 ③ 可信度高，印象深刻。 ④ 灵活性。 ⑤ 易保存、可重复。 ⑥传播速度较快，信息传递及时。 ⑦信息量大，说明性强。 ⑧阅读主动性。 2017-12-12 报纸 劣势： ①生命周期短。 ②干扰度高。 ③产品类型限制。 ④印刷质量欠佳。 ⑤阅读完整率低。 ⑥发行量不可衡量。 ⑦注意度不高。 ⑧废弃报纸影响品牌形象。 2017-12-12 2017-12-12 广播 优势： ①传播迅速。 ②灵活性。 ④能唤起听众的想象。 ⑤收听方便。 2017-12-12 广播 劣势： ①易被疏忽。 ②缺乏视觉。 ③干扰度高。 ④媒体生命周期短。 受众为小众。 2017-12-12 户外广告 优势：  ①对地区和消费者的选择性强。 ②满足消费者途中空白心理。 ③具有强制性。 ④表现形式丰富多彩。 ⑤抗干扰。 ⑥费用低。 2017-12-12 户外广告 劣势：  ①覆盖面小。 ②效果难以测评。 2017-12-12 分众视频 优势： ①分众性 ②生动性 ③覆盖面大，受众接触机会多。 ④闲暇时间的利用。 2017-12-12 分众视频 劣势： ①在写字楼的办公群体很大部分就是广告、营销群体，具备广告免疫力 ②在写字楼等广告投放时内容都和大众媒体电视一模一样，而没根据场合、消费人群特特征重新拍摄新广告，这样就会造成资源浪费。 2017-12-12 公交车 优势： ① 可移动的户外媒体形式 ② 以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 ③ 广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 ④ 适合各类产品发布 高接触机率和稳定的接触频次  ⑥较强的地理针对性     2017-12-12 公交车 劣势： ①车身广告更换周期长，长时间吸引度不高 ②车内平面广告而言，数量多而分散，缺乏整合 2017-12-12 出租车顶灯 优势： ①电子广告 - 即时性、新闻性 ②流动性、时效性、多样性 ③媒体的鲜明性、昼夜可视性 ④规范性 操作简便，使用多样化   2017-12-12 出租车顶灯 劣势： ①表现形式单一，仅文字 ② ③   2017-12-12 出租车顶灯 优势： ①电子广告 - 即时性、新闻性 ②流动性、时效性、多样性 ③媒体的鲜明性、昼夜可视性 ④规范性 操作简便，使用多样化   2017-12-12