定稿-七喜电脑广告策划方案.doc

七喜电脑广告策划方案 目 录 第一部分：概述----------------------------------------------------------------------3 一 内容提要--------------------------------------------------------------------------3 二 广告目标概述--------------------------------------------------------------------3 第二部分：市场环境分析----------------------------------------------------------3 一 市场分析---------------------------------------------------------------------------3 二 行业分析---------------------------------------------------------------------------6 三 消费者购买行为分析------------------------------------------------------------9 四 七喜电脑产品分析--------------------------------------------------------------11 第三部分 营销提案-------------------------------------------------------------------14 一 七喜电脑欣悦系列SWOT分析------------------------------------------------14 二 产品定位---------------------------------------------------------------------------15 三 定价策略---------------------------------------------------------------------------15 四 竞争策略----------------------------------------------------------------------------16 五 营销活动策划----------------------------------------------------------------------19 第四部分 广告创意-------------------------------------------------------------------23 一 广告受众及目的分析-------------------------------------------------------------23 二 广告信息----------------------------------------------------------------------------24 第五部分 媒介提案-------------------------------------------------------------------27 一 媒介投放的目的-------------------------------------------------------------------27 二 媒介投放原则 ---------------------------------------------------------------------27 三 投放区域选择----------------------------------------------------------------------27 四 广告目标群体主要接触媒体----------------------------------------------------27 五 媒介的类型-------------------------------------------------------------------------28 六 媒介的选择策略-------------------------------------------------------------------28 七 媒介组合策略-----------------------------------------------29 第六部分 广告预算--------------------