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2 .草稿 演绎顺序（大前提、小前提、结论） 时间顺序（第一、第二、第三） 结构顺序（通常并列，如广州、北京、上海） 重要性顺序（最重要、次重要、次要等等） 2017-12-12 3 .开篇 A .把最重要、最有说服力的事实放在最前头 B .如果标题够好，就不必分两次起首 2017-12-12 4 .铺陈 正文风格之一：口语化，追求真实感 2017-12-12 正文风格之二：书面语，构筑形式美 奔驰越野车杂志广告文案 标题：动容，动魄 内文：梅赛德斯—奔驰全新改款ML级与全新GL级尊贵型豪华 越野车，望而动容，御而动魄。于尊崇格调中，凝聚万钧之力。于行云流水间，挥洒磅礴之势。绝尘中，天地尽征服。 2017-12-12 5 .收尾 A .主动、有力、向人们提出行动的号召 “门票有限，先到先得!” B .提出事实结束文案 “制造一辆polo ，是理性的，购买一辆polo ，同样如此” C .用一句机智、辛辣的语调，强化品牌性格 “假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。”（芝华士威士忌） 2017-12-12 第三节.随文的几大要素 A .购买商品、获得服务的方法：机构名称、地址、电话、联系人 B .权威机构证明标志、文字 C .热线电话、网址 D .反馈表格 E .特别说明 2017-12-12 撰写随文要注意的： A .基本信息（如电话地址）要直白、平