最新广告调查与分析.pptVIP

1产品的生命周期 二、 影响广告预算的因素 产品的生命周期与广告费的投入 2产品类型化的结果 3销售量与利润率 4市场竞争状况 5市场范围 6广告媒体与发布频次 7不可控的外部因素 二、 影响广告预算的因素 三、 测定广告预算的方法 1销售额百分比法 2利润百分比法 3销售单位法 4竞争对比法 5量力而行法 6目标任务法 四、 广告预算的分配方法 1. 2. 3. 4. 时间分配法 市场区域分配法 产品分配法 媒体分配法 1广告调查的内容主要包括哪些？ 2广告调查通常包括哪几个步骤？ 3广告调查的方法主要有哪些？各有何优缺点？ 4调查问卷设计通常包括哪几个步骤？ 某小轿车生产商拟评价A品牌小轿车在B市的广告活动对销售促进、品牌提升的产品认识、传播影响、沟通效果、行为效果、销售效果、媒体效能等方面的作用程度。评价的具体项目要求包括广告的认知度、到达率、回忆度、理解度、 说服力、接受度、喜好度、美誉度、购买意向度。 产品与品牌的认知度、美誉度、偏好度、忠诚度、 市场占有率、市场覆盖率等。应采用哪种调查方式？ 可采用哪些调查方法？并设计调查方案和调查问卷。 实训设计 目录 目录 2 任务二 广告调查的程序与方法 3 4 1 任务一 了解广告调查 任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 项目四 广告策划与创意 1