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广告效果调查文案 广州电大人文学院 考核知识点及考核要求 记识：广告效果调查文案的类型 领会：广告效果调查文案的特性 应用：广告效果调查文案的写作 广告效果 广告效果 广告在传播商品、劳务或观念信息的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。 传播效果 社会效果 经济效益 广告效果调查文案 广告效果调查文案 指广告人为实现广告目标，进行广告活动的过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称 广告策划书示例 康师傅广告策划书 统一冰红茶广告策划书 东润风景整体广告策划方案 东润风景 东润风景 东润风景 东润风景 东润风景 东润风景 广告效果调查文案的类型 按照广告效果先后秩序分类 广告活动事前调查 广告活动事中调查 广告活动事后调查 广告效果调查文案的类型 广告活动事前调查 环境、市场容量调查，受众、顾客、消费者调查，企业、产品调查，竞争对手调查 广告效果调查文案的类型 广告活动事中调查 广告战略与策略执行情况调查，受众、社会的反应调查 广告效果调查文案的类型 广告活动事后调查 知晓广告传播的实际结果，测算社会公众对企业及产品、劳务或观念的认同度、好感度，计算因广告的传播产生了什么样的产品销售效果，为企业带来了多大的经济效益。 广告效果调查文案的类型 按照广告效果调查的对象分类 环境调查 企业及产品或劳务调查