企劃案大綱.ppt

企劃案大綱 陳婉瑜 資料參考-優質企劃案撰寫,五南陳梅雋(2006) 產品企劃大綱 公司介紹/組織使命:將公司的歷史,願景,使用與公司沿革撰寫清楚,也把公司優缺點分析明白 產品分析與介紹:產品品質.設計.標籤.包裝與品牌.服務 SWOT: 產品介紹及分析的機會和威脅(O/T);內外部環境分析(SW);產品與市場情勢分析 競爭者分析—誰是你的主要競爭者,次要競爭者, 為何他們會受歡迎,如何將他們優點轉成自己優點 消費者分析-目標對象的描述.(人口統計與心理描述),為何他門會選我門產品 市場區隔/目標市場 /市場定位 行銷組合---產品 /價格/通路/促銷組合 行銷預算/控制 SWOT SW-內部優勢和劣勢 內部優劣勢是指公司可以控制的內部因素—如組織使命.財務資源.技術資源.研發能力.組織文化.人力資源.產品特色.行銷資源等. Ex:有很強的行銷團隊和研發能力.但通路舖點不足 OT外部機會威脅 組織無法控制的外部因素.包括競爭.政治.經濟. 法律.社會.文化.科技和人口環境. Ex:油價上漲.原物料成本.環保;政府法規,科技環境, 行銷組合 產品 價格:經銷價,零售價,折扣,折讓,付款條件,信用條件等 通路 :涵蓋的地區, 銷售點,實體配送,存貨等 推廣組合:廣告頻率, 媒體使用狀況,事件促銷.贈品.人員銷售.公共關係和促銷等 * *