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手机腾讯网平台整合思路 2008年4月 3G产品中心 手机腾讯网是什么 手机资讯 手机腾讯网的社区服务 我们处于行业领先地位 对收费业务的整合思路 收入也要！用户群也要！ 问题： 如何在兼顾用户规模继续增长的基础上，整合收费业务 实现二者的良性循环？ 资料：用户同时访问业务数目的分布比例 CASE1:基于内容的整合案例-双赢 QA 附录: 互联网网民数量 WAP活跃用户数量 数据来源：CNNIC 截至到2007年6月，我国WAP活跃用户(半年内使用手机上网)数约为3900万人； 与传统互联网相比，WAP活跃用户数仅为06年底传统互联网网民的28.5%； 从用户数量上看，WAP活跃用户规模相当于传统互联网5年前的规模,增长潜力巨大； 手机上网市场潜力巨大 手机腾讯网(3G.QQ.COM)是腾讯公司的手机门户网站. 基于腾讯网的资源优势，您可以拿着手机随时随地享受互联网的各样资讯以及重大赛事直播。 加上QQ、QQ联网游戏、QZONE、SOSO等特色产品，均与互联网实时互通，让你轻松摆脱网线， 尽情享受移动生活！ 了解即时信息，第一时间手机访问3 领先的手机传媒网站 新闻 体育 娱乐 科技 财经 股票 校园 星座 笑话 女性 奥运 。 发布工具现代化 运营团队专业化 08年发展策略: 1.抓住奥运机遇,做好事件报道.利用事件营销提升口碑与品牌形象 2.持续完善资讯发布平台与统计平台,提高整体工作效率 3.精细化运营,重点频道快速突破;优化运营工作流程,提升专业化水平 4.有线无线一体化,加强与QQ.COM用户体验融合 目标 即时 深度 口碑 专业 运营与内容整合精细化 媒体形象品牌化 个人家园 用户模型 用户形象 业务融合 用户FEED 社区关系链 群聚性信息交流 社区交友婚姻 社区用户角色扮演 社区场景娱乐游戏 满足用户群体沟通、信息共享 满足用户手机交友、建立关系链 用户虚拟身份角色的扮演和成长 基于社区虚拟场景的互动娱乐 手机腾讯网用户群发展情况 我们的平台价值在逐步提升 用户规模 品牌知名度 移动梦网 3G门户 新浪 空中网 摩网 乐讯 搜狐 百度 行业领先者 跟随者 众多小网站 从流量分布来看： 第一集团相对领先优势明显，以手机腾讯网和移动梦网为主；第二集团中，以3G门户门户、新浪、空中为代表；3G门户近来流量变化比较大已经退出第一集团 从发展趋势里看： 新浪网、空中网，再加上3G门户，逐渐将保持对第一集团的渗透； 搜狐、百度等互联网巨头虽然当前流量相对不大，但品牌效应显著，特别是百度，保持良好的发展势头 品牌知名度当前是手机腾讯网的短板 相对而言，空中网、3G门户在品牌方面的投入比较 大，相对知名。 要素：流量分布；对手类型；品牌趋势； 手机腾讯网 思路１：如何更好地挖掘广告位置的营销价值 在人多的地方放广告，不怕你不看 广播ＰＵＳＨ到你面前，总有人点 眼球模式 广告位 系统消息 有什么弊端？或者如何提高反馈率？ 我们需要： ．完善ＣＲＭ系统，优化广告系统，实现广告对用户个性化精准投放 ．投放者有责任考虑产品相关性，深入分析广告所在页的用户属性行为． ．投放者有责任分析影响反馈率的各种因素，提高转化率 最常规的做法 思路２：何不尝试用关系链拉动内容和应用 个人 关系链 内容＆应用 基本资料 个人家园 我的日志 成长等级 我的Ｇ币 个人消息 个人硬盘 虚拟形象 我的宠物 人－人 人－群 群－群 新闻/体育/娱乐 手机游戏/音乐/书城 图片/视频/手机美文 论坛/聊天室/家族/同城/鸳鸯谱/小游戏． 只访问一个业务的用户占到44.87% 其中：只使用Qzone的用户占20.84%;只使用QQ聊天的用户占19.36% 抽取产品列表： wapqq聊天、手机Qzone、资讯、书城、下载、soso, 游戏下载, 手机QQ下载, 家族, 聊天室, 论坛, 家园, 无线宠物 超级QQ 千里眼 星座情缘 ．．． TIPS推送/资讯订阅 手机腾讯网内容 手机QQ用户 SMS用户 防沉淀/资讯点播 发信人新闻：社科院称今年出现 房价拐点可能性不大 回复您的评论 参与手机腾讯网网友热论 回复扯淡！ 发信人评论成功！ 您可以登录手机腾讯网 查看更多网友评论！ CASE：SMS互动评论 1）SMS主菜单- 4展示自我- 3趣味口水王 手机腾讯网资讯组计划开通“今日话题”专栏，届时与“趣味口水王”可在内容上完全同步，每天推出同一话题。 ?2）SMS主菜单- 7手机娱乐- 3手机新闻 抓取手机腾讯网资讯编辑挑选出来的新闻内容。 ? CASE2:利用关系链及社区