GBG Kids Social Media Plan-Funhouse KHQ Social Media Operation 媒体策略.pptxVIP

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2017-12-17 发布于浙江
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GBG Kids Social Media Plan-Funhouse KHQ Social Media Operation 媒体策略

GBG Kids Social Media Plan — Funhouse KHQ Social Media Operation By social touch @JulyCONTENT1策略解读2双微日常运营规划（Fun house Kids HQ）3KOL 策略4社会化广告5Roadmap6费用预算1策略解读在不断求新的营销大环境下，我们应该用什么样的方式去建立双V平台？WHO案例：碧浪人设：浪姐清晰独特的拟人化设定借助品牌代言人小S火辣直白的个性形象，将品牌与代言人的性格统一，提升了品牌辨识度。创造属于碧浪自己的语言以“姐”自称、“洗事”“洁果”“洁日”“洗从天降”等等生动的语言体系，高度结合了品牌的洗护属性。案例：可口可乐关键词：分享快乐品牌传递的核心理念统一微博的内容涉及公益、艺术、收藏、创新、梦想、爱情、热点，但整体传递的信息中，快乐为最大主题，对于消费者有较高的识别度内容的趣味性强微博的配图创意比较强，文案清新简洁WHATHOW案例：沙宣关键词：就要有型高质量的图片与创新性的视觉9宫格海报、颇具创意和设计性的图片，高质量的杂志图片以及KOL、模特的照片独特的故事讲述角度把沙宣发型理念与设计、建筑、绘画等艺术领域相结合；用全新的时尚角度去讲述普通故事HOW案例：汉堡王关键词：销售导流充分利用活动和内容为店铺/电商导流Social Media 运维模型1、鲜明的人物性格与调性建立一套完整的社交ID，提升品牌的辨识度。基于品牌核心价值，根据品牌整体调性，在社交环境下塑造一个清晰的拟人化的形象，提升品牌的辨识度。WHO2、品牌信息消费者喜好的融合明确品牌传递的核心信息，基于消费者洞察明确需求，建立属于品牌自己的内容策略。WHATHOW结合产品与消费者，根据营销时间节点，打造能与消费者产生互动的内容，为电商引流。3、良性的互动，促进销售转化再回过头看看我们的目标OUR GOAL导流粉丝人设有趣实现目的鲜明的人物性格与调性我们要创造内容有料品牌信息消费者喜好的融合粉丝导流良性的互动，促进销售转化转化有道整体运营规划WHOWHATHOW人设语言风格视觉风格内容策略板块规划关键词搭建粉丝招募日常运营销售转化2双微日常运营规划（Fun house Kids HQ）我们先来看一下，当妈妈们打扮孩子的时候——从孩子的视角出发，他们就会成为FASHION KIDSCARTOON KIDS从妈妈的审美出发，他们就会成为所以，接下来我们要呈现的是Fun HouseCARTOON KIDSKids HQFASHION KIDS日常运营规划Fun HouseCARTOON KIDSKids HQFASHION KIDSWHO- FUN HOUSE 人设与消费者沟通的“代言人”-小萌12岁有主见的小大人天马星空的双鱼座粉红控喜欢动漫卡通拥有很多的玩偶、公仔动漫偶像：现在是冰雪奇缘里的Elsa最喜欢为芭比娃娃换装可爱、萌，是“征服”大家的武器爱和家人一起出去玩有非常宠爱自己的妈咪爸比通过拟人化的形象，更生动的传达品牌形象FUN HOUSE语言风格与消费者沟通的语言方式外出：今天学校办六一主题活动，迪士尼主题呢，看看我穿的这身怎么样？她会说……在家里：芭芘娃娃又出新衣服了，爸比…….外出：爸爸妈妈又带我去儿童剧场看儿童剧了，好开心！在家里：我最爱的米奇和米妮，你们在干什么呢？FUN HOUSE视觉风格平台整体设计、图片设计风格WHAT-FUN HOUSE内容策略结合产品，FUN HOUSE双微平台创造和传播极致“萌”的内容产品主题呈现产品展示优惠活动赠送街拍照秀萌线上线下活动线下活动话题会员相关拍摄消费者版块设置微信板块规划板块分类品牌Life Style会员品牌、产品、电商相关的内容结合消费者关注的相关内容，创造传播内容。例如:儿童时尚，孩子们的街拍等。与会员相关的内容，例如：会员定制推荐、积分、客户服务等。FUN HOUSE版块设置细分萌社区会员定制萌娃定制萌视界萌物热门街拍/红人穿搭会员积分萌娃街拍FUN HOUSE动态萌指数品牌资讯/动态会员优惠卡通生活萌物大放送FUN HOUSE产品产品/新品介绍时下卡通热点/活动线上活动/compaign加入会员一起来卖萌萌萌哒活动进入FUN HOUSE电商入口会员BRANDLife Style 关键词搭建Fun HouseFun House欢迎加入FUN HOUSE，最萌宝贝们，在这里！欢迎加入FUN HOUSE，最萌宝贝们，在这里！抽奖新品点击这里查看最新的萌爆服饰！日常关键词搭建例如：新品，卡通，萌萌哒，纯棉，好看……活动关键词搭建例如：晒娃，宝宝秀，萌娃，代金券……日常运营内容示例：萌物（品牌动态）FUN HOUSE日常运维FUN HOUSEFUN HOUSE自*月*日起登陆京东了！让