境外旅游局中国推广策略.pptxVIP

TripAdvisor - 全 球 最 大 旅 游 网 站关 于 TripAdvisor计 划 预 订激 发 灵 感旅 行 途 中乐 于 分 享在线旅游点评给予旅行者全景式旅行体验96% 受访者表示点评对于他们做旅行计划很重要96% 79%计划83%比价Connecting all travelers预定餐厅反馈63%景点79%在决定选择某家酒店前至少会查看6到12条点评83% 喜欢查看详细列举了优点和缺点的客观点评63% 希望在同一网站上完成旅行计划，包括查看点评，比较价格，并进行预定关于TripAdvisor3.4亿月独立用户访问量3.5亿累计用户点评和建议3.15亿620万App累积下载量酒店、景点、餐厅收录600+47个国家全球旅游局合作伙伴28种语言TripAdvisor是全球领先的旅游网站Help travelers around the world plan and have the perfect trip全球旅游媒体独立访问用户排名Note: For comparison purposes data above reflects Desktop only TripAdvisor渗透在用户旅行各个的阶段计划预定旅行途中乐于分享激发灵感TripAdvisor用户相信谁#1#292%70%用户相信网上的相关评论相信认识的人的意见建议旅行者信任在线点评Source: Nielsen “Consumer Trust in Online, Social and Mobile Advertising Grows,” April 2012目的地选择的信息来源Source: PhoCusWright’s U.S. Consumer Travel Report, 4th ed. May 2012.用户如何做出一个旅行决定76%受访者在计划阶段使用 TripAdvisor考察多个旅行目的地；75%受访者有大概区域概念，使用 TripAdvisor去比较，选择出更符合他们要求目的地类型；40% 的受访者通过使用TripAdvisor改变了最初的决定TripAdvisor Global Research Panel: May 2012TripAdvisor 对世界旅游市场购买力的影响TripAdvisor对互联网人群产生递进式的深远影响。TripAdvisor 在中国- 中文网站DaoD上线- 获得中国最佳在线旅游服务商奖这是一次针对全球华语用户的品牌战略升级猫途鹰能够更好诠释TripAdvisor品牌价值新品牌在提升公众品牌认知度的同时， 向华语旅行者传递智慧旅行的含义 善用众人的智慧，不同视野看世界 - 成为中国第一的旅游点评网站- 5400万月度浏览量 - 1000万月独立访问用户 - 480万注册用户猫途鹰1DaoDao20152010200920142013Logo + Travel猫途鹰Premium中国互联网旅游供应商(在线旅游业总收入2,530亿元)TransactionInspirationMass覆盖中国中高端旅行者客户￥8K+本科+男性21-30岁81%69.8%51.2%26%性别年龄收入学历我们的用户是高教育水平，高收入的互联网活跃用户覆盖中国中高端旅行者客户我们的用户IP主要来源来自北上广深以及台湾香港等发达城市地区环球旅行者在度假期间感觉如何合适时间影响效果加倍寻求旅游灵感30-40%整个过程超过三十天信息搜寻60-70%点评订购旅程展开旅行并不只是买机票订酒店境 外 旅 游 局 推 广 方 案目的地整体品牌宣传策略01整体品牌宣传策略02联合展示广告策略03高精准度定向能力旅游局赞助– 改变 OLDNEW内容模块增加7 to 11品牌曝光机会增加35% to 44%更多的影像激发更多灵感的可能相较于旧版本新的产品改变了什么……全新的目的地营销增值合作（PDP）以内容为主导的解决方案： 增加曝光和订购的机会目的地营销增值合作 (PDP) ，对于地方旅游机构是一个全新的独特机会。它允许合作方在TripAdvisor上属于该目的地的页面灵活创建和分配独特的、精准的内容。全新的目的地营销增值合作（PDP）728 x 90 广告位标准图片来源的页面主图 首屏固定Logo展示位置目的地综述探索模块– 点击可以进入TripAdvisor上该地区其他内容独特视角的照片展示模块可扩展的机会* All logos clickable to client website目的地页面的内容综合性300 x 250/300 x 600 广告位整合地图信息(一次点击)展示10个板块的文章、内容合集、事件合作伙伴可决定显示的内容可点击进入目的地其他搜索页面预留官方链接可直接链接到客户网站点击按钮进入到所有该目的地搜索页面300