大神X7 IMC传播策略方案.pptx

大神X7 IMC传播策略方案;目录;【背景】 大神手机共有X、N、F三个系列，分别对应高、中、低三个价位档。X7作为大神手机第一款高端旗舰产品，承载着重塑大神品牌形象、提升大神品牌调性的重任。 大神X7现定于2015年1月8号在北京发布，同期大神英文名及大神新LOGO发布。 为更好的传播大神X7以及整个大神品牌，特启动本次整合营销传播项目。 【目标】 首次预约量达到500万台 ;项目组成员;项目里程碑;;基本配置信息;基本配置信息;型号名称;基础信息;传播思考;传播思考;卖点提炼（我们是谁）;目标人群分析（我们的客户在哪）;目标人群分析（我们的客户是谁）;目标人群画像（华为荣耀）;;荣耀6;华为P7;魅族MX4（Pro）;小米4;;;大神品牌屋;;;;大神X7 主KV;;讲工艺;传播脉路图;蓄势;16/7/29;大神独立，谋求更大天空;大神手机品牌宣言系列海报;16/7/29;传言：腾讯、阿里战略入股大神;;16/7/29;传言：大神要收购锤子;;锤子在双11期间创造了很好的销售业绩，目前公司资金链健康，并无被收购计划。几位好心的造谣者，公司法务会想办法联系你们。;16/7/29;;;拾回往日荣耀，抓高端人群，扛起国产手机大旗，向苹果喊话;我终将赢得未来;你们将臣服 你们将颤动 神 将归来 我就是未来;预热;一场“全透明”的忽悠;大神X7谍照曝光 —— 透明手机，;;;就在真假难辨的时候 透明手机真机现身林志颖微博，网友一片哗然 权威性：林志颖经常曝光未发布的新手机，并极大吸引别关注 话题性：长得最帅的明星最会玩手机，最会玩手机的明星长得最帅的 炒作性：林志颖做为明星人物，曝光新机将不仅仅引发业内人士关注，更会引发全网讨论 ;大V;无限拔高透明手机的传闻，使受众不敢相信这是真的。侧面管理消费者预期。;;;林志颖曝光透明手机，疑为大神宣布独立后，研发的透明手机！;一场“全透明”的忽悠;64;＃大神X7＃刚刚从京东的朋友那里拿到的，冒死偷拍，林志颖透明手机同款，先来一张，绝对顶尖的配置，定价8k的透明手机！;;一场“全透明”的忽悠;;;;;;一场“全透明”的忽悠;效果图;外包装展示(书本盒)： 材质：特殊纸裱厚纸板，珍珠棉 工艺：多彩镭射银+四色印刷;百位大神晒邀请函;;大神手机发布透明邀请函，疑为发布透明手机;12月29日-1月7日 媒体持续猜测;80;;82;;大神X7从此璀璨;#大神璀璨巅峰#大神手机发布会在北京最高楼召开，国贸大厦和上海深圳最高楼一起同时点亮，璀璨巅峰。;;《大神同时点亮北上深最高建筑》;88;我要打十个;;91;大V、公众号网友纷纷发表意见;舆论方向;从1.0角度媒体跟进议论;我要打十个;一个手机硬件发烧友对大神X7和小米4拆解对比，发现两者中框的不同之处，大神X7一体成型，小米4割裂分开;发烧友发微博;大V转发微博;大V转发微博;祝总微博评论引向高潮;中框门事件发酵扩散;;;104;全网玩起来;106;大神X7与小米4 对摔、对撞;;大神X7的屏幕超耐磨，根据这一特点制作各种测试屏幕耐磨性的视频，例如用砂纸、钢锉、金属云台等打磨，以此来突出屏幕耐磨这一卖点;不怕风沙 不夹头发 ;将X7绑在吉他手手背，在吉他手演奏solo的时候打开手机摄像头拍照，体现光学防抖镜头的威力。;大神X7 颤抖吧友商！;大神X7侧面砸核桃测试;结合热点事件光绘摄影;115;宝马X6 VS 大神X7;大神X7屏幕测试;在聚会的时候有可能会被朋友将手机放在啤酒中，或者自身的不小心将手机浸泡在水中，所以我们可以将大神手机放置在各种液体中进行试验。;生活中，我们经常性将手机将手机放在裤袋中忘了拿出来以至于放在洗衣机中被搅坏，所以我们可将大神放置洗衣机中以每分钟转速高达到500转的高强度振动测试了15分钟后观察大神屏幕是否损坏和运行应用的反应;大神X7侧面砸核桃测试;可将大神手机进行各种锤子，电钻等工具型的暴力测试，监测大神手机的坚硬度;大神X7莫洛托夫鸡尾酒测试;大神X7搅拌机测试;大神X7 枪击测试;大神X7 液氮浸泡后用斧子击碎;FUTURE;年度售票（H5）;大神新品牌发布;;;祝总专访;;大神品牌故事;大神品牌故事;大神品牌故事;二、传播渠道规划-传播渠道思考;二、传播渠道规划-预约目标分解;二、传播渠道策略-荣耀6传播渠道还原;二、竞品传播渠道费用对标;2.1 手机行业PC端门户网站投放数据;2.1 新闻客户端类数据调研;2.1 门户网站广告投放策略;3.1 如何确保门户端内容露出;;2014年手机品牌IT垂直网站广告投放汇总（艾瑞）;媒体列表;大神F2阶段IT垂直媒体投放共花费150万元（含年框月费），产生曝光3.2亿，点击200万次。（根据99clik数据） ;1月15日;2.4 视频网站各手机厂家投放数据;2.4 视频