来伊份2016品牌升级发布会执行方案.pptxVIP

2016 来伊份品牌升级 发布会执行方案 2016.7.25 大广（中国）广告有限公司上海分公司 赢 新 刷 新 再 创 新 经历了16年发展的来伊份品牌，在休闲零食行业中树立了牢固的行业领先地位。 来伊份品牌升级发布会，通过推出全新视觉形象（新logo）、全新品牌定位（新SLOGAN），全新升级商品和全新八代店的揭幕，来伊份全新品牌形象露出，以挑战吉尼斯世界纪录为亮点，兼具传播性和娱乐性融合的创意形式，制造公关和社会传播话题； 本次传播案的课题，是将来伊份品牌创造吉尼斯纪录，与全新商品和品牌形象的创意结合，制造话题，吸引关注，扩大传播、引发最大的传播效应，提升品牌形象； 传播企划分三个阶段。 赢 新 赢新、刷新、玩新，串联到活动的前、中、后期， 持续而有力地推动活动的发展。 玩 新 刷 新 1阶段 8.5-9.5 2阶段 9.6 3阶段 9.7-10.7 Online 移动端传播 Offline 门店促销推动 再 创 新 三个阶段 赢新、刷新、玩新 ｜ 4 Step 1 赢新 预热造势 ｜ 2016里约奥运期间，中国家庭都需要熬夜观看奥运转播，来伊份零食是能量之源，也是为中国之队加油的正能量之源。 建议： 线上：以移动端竞猜，赢来伊份奥运加油装 线下：奥运加油装，特别包装版促销 赢新1 奥运加能量 吃货来站队 ｜ 线上传播（移动端）： 体育解说界 3大网红发起， “加能量 看奥运” 为你的小口味站队！ 移动端天天猜金牌 赢 来伊份奥运加油装 助威中国之队，来伊份为你加能量 线下门店： 2400家，奥运款礼品装/熬夜套装促销抽奖 赢家与网红@指定酒吧通宵观奥运，拿礼品 嬴新1 奥运加能量 吃货来站队 天天猜金牌 赢奥运加油装 7 吉祥物“伊仔”送你奥运熬夜能量包 赢新2 借助2400家门店优势,造势预热 2400家门店既是活动信息的策源地，也是快乐主场，迎接奥运会，来伊份熬夜能量包 线上：通过自媒体KOL话题激活，吸粉、转发，引发舆论关注（没有零食的奥运之夜会怎么样） 线下门店：2400家，扫码参与线上话题讨论等，抽取幸运者，任选喜欢零食，伊仔亲自送去能量包（新品） 微博KOL 粉丝数 20W 微博本地资讯博主，美食微博大号 粉丝数 18W 上海本地类美食账号，经常分享各类美食资讯 Step1 Online 参与话题抽奖 赢取熬夜能量包 在微博或者微信的自媒体平台发布脑洞大开的图文段子，类似于《没有零食的奥运之夜怎么熬》这样的有趣话题，引发年轻人的关注、参与、转发。参与话题评论、转发等行为获赞最多前十位，到店内和“伊仔”完成一个任务后，可获得到店内任取不同种类熬夜能量包的资格。 Step2 Offline 门店海报及摇奖 没有参与线上话题的消费者，也可直接参与店面摇奖，完成扫二维码、与伊仔合影并发到微博，即可获得熬夜能量包 9 Step 2 刷新 来伊份品牌升级发布会 ｜ 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 发布会活动主题 Option 1 新-伊袋宗师 1-发布会的核心爆点，吉尼斯世界纪录是以“袋”为载体 2-品牌升级焕新之后，来伊份8代店为旗舰，在零食休闲食品界的地位再次巩固，剑指未来，宗师风范 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 发布会活动主题 Option 2 体验未来新伊代 1-体验二字，是来伊份8代店的核心理念，也是品牌未来的高度与方向 2-新伊代 是指来伊份品牌借刷新吉尼斯世界纪录，焕新品牌形象的大动作 3-代 也是袋的同音字，因为吉尼斯的核心无论是最大袋还是最多袋，都可以呼应 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 发布会KV---Option 1 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 发布会KV---option 2 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 活动场地 | 宴会厅平面布局 主舞台 吉尼斯纪录 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 活动场地 | 宴会厅平面布局 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 发布会舞台/正视 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 发布会舞台/侧视 吉尼斯纪录 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 正视 俯视 2016来伊份品牌升级发布会执行方案 发布会流程及执行方案 | 方案概述 活动时间：2016年9月6日（暂定） 活动地点：（待定） 活动目的： 1、发布会以发布新版品牌形象为主，包含logo、slogan、第八代门店形象、山核桃产品新包装；然后是来伊份挑战吉尼斯纪录与颁奖，并以辅助活动丰满整个发布会； 2、此次发布会是来伊份品牌升级中的一个重要环节，起到承前启后的作用。借与破吉尼斯世界纪录创意点将品牌传播力度最大化，保证发布会的效果对提升来伊份品牌形