全球化背景下媒介文化产品的混杂化_以影视节目为例.docx

全球化背景下媒介 全球化背景下媒介文化产品的混杂化 ———以影视节目为例 □ 石义彬 周娟 “混杂化 ”( hyb rid iza tion)是近年来国外文化研究的新理论概念 ,与当代全球化进程联系紧 密 。经济全球化进程的加速和传播科技的发展 ,极大地促进了全球各民族国家和地区文化间 的互动交融 ,作为反映这种文化现象的概念 ,混杂化指两种或多种文化杂糅而产生的具有“混 杂性 ”( hyb rid ity)的中间形态的过程 。“混杂性 ”概念由后殖民理论家霍米 ·巴巴 ( Hom i B hab2 ha)率先成功引入文化研究当中 。巴巴对于混杂性一词的界定建立在拉康 ( J acque s L acan)的 “模拟 ”和德里达 ( Jacque s e rrida)“带有差异的重复 ”概念基础之上 。他认为模拟是一种复杂 、 含混 、矛盾的表现形式 ,目的并不是追求与背景相和谐 ,而是依照外界环境的需要改变自身 ,以 产生某种介于与原体相似和不相似之间的“他体 ”。通过“带有差异的重复 ”的模拟 ,话语变得 不再纯粹 ,被殖民者通过这种手段 ,解构 、颠覆殖民话语 ,抵抗帝国权势 。巴巴认为混杂性是开 启“我 ”与“他 ”之外的“第三度空间 ”的钥匙 ,这个空间消除了“本真性 ”、“本质性 ”意义的权 威 ,开启了创造 、生成新意义的可能 , ①他反对静态 、僵化的的分析过程 ,关注“文化接触 、侵略 、 融合和断裂复杂过程的机制 ”。②墨西哥学者加西亚 ·坎克里尼 (N e sto r Ga rc ia Canc lin i) 1989 年出版的名著《混杂文化 :兼论进入和离开现代性的策略 》( In H ybrid C u ltu res: S tra teg ies fo r En2 tering and L eaving M odern ity )一书使“混杂文化 ”概念受到广泛关注 。③约翰 ·汤姆林森 ( John Tom lin son)也在《全球化与文化 》( G loba liza tion and C u ltu re, 1999 ) 一书中探讨了文化的混杂化 ( hyb rid iza tion)问题 ,他运用“非领土扩张化 ”范畴分析了文化的全球性与地方性的混杂化带给 现代人的文化体验 ,并据此提出个体“不再局限于关注直接的地方性 ,而是意识到全球的归 属 、复杂的情况和责任 ,而且能够把这些更广泛的关注融入到日常生活的实践中去 ”的“世界 主义文化意向 ”。④ 大众传媒作为文化产品的主要载体和通道 ,在文化混杂化问题探讨中成为关注的焦点 。 本文所指的媒介文化产品的混杂化 ,既指不同文化内涵的文化产品通过大众传媒的全球传播 的过程 ,又指代不同社会和文化元素在单个媒介文化产品内容上的结合的过程 。这种混杂化 , 在提升媒介及其文化产品在跨文化市场上魅力的同时 ,也日益成为令人担忧的话题 。西方影 视剧 、流行音乐及其他节目形式的大量涌入并受到追捧 、模仿令很多人担忧其对中国本土文化 的消解 。同时 ,《花木兰 》、《卧虎藏龙 》等影片在西方市场大受欢迎 ,却招致不少来自国内的批 评 ,许多人认为其为迎合西方受众品味而牺牲了中国传统文化的精髓 ,西方文化将中国文化合 目的性地纳入了其全球文化体系 。这种思路认为 ,在媒介全球化的推动下 ,一种西方主导的单 一的 、同质化的全球文化将应运而生 ,这种文化以整合为特征 ,在某种意义上 ,实质上就是“西 方化 ”、“美国化 ”的代名词 。与此形成对照的思路是 ,媒介文化产品的混杂化消除了中心与边 陲的界限 ,排除了以往两极化的思考 ,预示着文化帝国主义理论的式微 ,由此 ,一种既非东方 、 又非西方的 、“超国界的 、调和着不同国家之间 ”的“第三种文化 ”⑤即将浮出水面 ,代表着全球 ·137· 新闻与传播评论文化的未来走向 。巴巴的混杂性理论偏向于后一种思 新闻与传播评论 文化的未来走向 。巴巴的混杂性理论偏向于后一种思路 。 媒介文化产品的混杂化及其对全球文化走向的影响在争论中让人无所适从 ,将目光转向 实际的传播过程与语境更有意义 。本文拟在媒介文化产品传播的具体语境下 ,以影视节目为 例 ,揭示全球化背景下媒介文化混杂化的复杂面向 ,并不以整体宏大的论述和确切的解答为探 求目标 。 一 、全球市场下媒介文化产品的混杂化途径 传播技术的迅猛发展使媒介文化产品间的相互借用 、模仿成为可能 ,而资本扩张的冲动使其 成为现实需要 。媒介文化产品的混杂化主要通过媒介文化产品的直接输出输入 、文化解构和文 化重构途径得以实现 。媒介文化产品直接的输出输入形式主要指媒介文化产品的进出口 ,这种 形式为大家所熟知 ,本文不再作具体分析 。而文化的解构与重构实际