基于游客感知的台儿庄古城旅游发展路径探索.docx

第 29 卷 第 3 期Vol． 29 NO． 3JOURNAL OF ZAOZHUANG UNIVERSITY基于游客感知的台儿庄古城旅游发展路径探索韩笑( 枣庄学院 旅游与资源环境学院，山东 枣庄277160)［摘 要］台儿庄古城旅游开发，不仅丰富和充实了人类的闲暇时间的生活内容，而且为枣庄地区的旅游经济注入了活力，成为促进与带动地方经济发展的重要产业。笔者于 2011 年 4 月和 5 月两次到台儿庄古城对旅游者进行问卷调查， 内容涉及旅游者的特征、旅游者对古城的体验感知等多个方面，通过对调研结果的分析，探索台儿庄古城发展旅游产 业的新路径。［关键词］游客; 台儿庄古城; 旅游; 发展路径［中图分类号］K928． 3［文献标识码］A［文章编号］1004 － 7077( 2012) 03 － 0088 － 047700 余艘。 江浙湖广一带的竹木、丝 绸、茶叶、稻米、工艺品、亚热带水果纷纷运抵 台儿庄码头。北方的山果、杂粮、煤炭等也 由台儿庄中转南下。一时间: “商贾迤逦， 一河渔火，歌声十里，夜不罢市。”清朝前中 期，仍沿用明代运河航道。从 1651 年( 清 顺治 17 年) 到 1804 年( 嘉庆九年) 历经十 余次的闸坝维修和河道清淤疏浚，保持了 航道的顺利通航，从而巩固了台儿庄漕运 枢纽和经济贸易中心的地位。 清康熙、乾 隆两帝，每经水路巡视江南，都要在台儿庄 登岸视察民情。为再现当年的繁盛景象， 传承灿烂的古运河文明，加快繁荣发展文 化旅游 产 业。2008 年，枣 庄 市 委、市 政 府 抓住运河申遗和台儿庄大战胜利 70 周年 的时机，着手重建台儿庄古城。目前，台儿 庄古城已成为融汇“齐鲁豪情”、兼具“江 南韵致”、集“运河文化”和“大战文化”为 一体，极具人文魅力、精巧别致的旅游目的 地。一、研究背景随着社会的进步，人们对生活质量的 要求普遍提高。节假日的增多，对闲暇时 间的利用，引起人们的高度重视，高品位高 质量的观光游览活动受到人们的青睐，人 们的游憩距离从家门口延伸到百里、千里 之外，从感受城市公园的“人工美”到追求 大自然的“荒野美”，从博物馆看历史到追 索历史的积淀。如果说 20 世纪的后 20 年 人们尚能接 受“仿 欧 主 题 公 园”的 游 览 观 光，那么进入 21 世纪的人们则更愿意领略 原汁原味的地域文化，厌倦了城市的快节 奏的人们为舒缓压力纷纷在周末或节假日 选择了古城游，台儿庄古城旅游开发正是 迎合人们这一需求，成为独具人文内涵和 显著地域特征的新兴旅游目的地［1］( P5 ～ 6) 。台儿庄形成于汉，发展于元，繁荣于明 清。《台儿庄区志》载: “1593 年( 明万历二 十一年) 京杭大运河流经台儿庄，舟 辑 如 梭，商贾云集，河埠逐年兴旺，遂成重镇。” 明清时期，台儿庄一度兴盛繁荣。 设县丞 署、守备署、人口多达 5 ． 6 万，为峄县 40 集 镇之首。据有关史料记载: “每年通过台儿 庄漕 运 的 粮 食 多 达 400 万 担，过 往 船 只二、研究设计本研究采用实地问卷调查的方法，对 到台儿庄古城旅游的游客进行随机抽样调 查，调查时间主要集中在 2011 年 4 月 7 ～ 8［收稿日期］2012 － 03 － 11［基金项目］枣庄学院青年项目课题( 《台儿庄运河古城旅游开发创新研究》) 。［作者简介］韩笑( 1981 － ) ，女，山东枣庄人，枣庄学院旅游与资源环境学院讲师，旅游管理硕士研究生，主要从事旅游经济与 管理研究。·88·①韩笑 基于游客感知的台儿庄古城旅游发展路径探索日和 5 月 1 ～ 2 日，选择上午 9 时到下午 16时之间游客相对比较集中的时间段。共发 放 问 卷 100 份，回 收 问 卷 97 份，回 收 率97 % ; 对无效问卷予以剔除，得到有效问卷90 份，有效率为 92 ． 8 % 。在开展问卷调查 的同时，笔者还辅以现场观察、个别访谈， 以获得更多资料信息。行统计分析。( 一) 旅游者样本人口统计学特征1 ． 性别和年龄在本次调查中，所得样本中男女旅游 者各占 42 ． 2 % 和 57 ． 8 % ，比例为 1 : 1 ． 36 ， 男性的比例少于女性，具有较强的普遍性。 年龄段结构呈现两头较少中间较多的纺锤 形状，18 岁 ～ 44 岁的中青年是旅游者的主 体，占样本总数的九成，表现出这一年龄阶 段较为 较强的旅游动机与良好的经济基 础［2］。三、统计分析本研究对调查问卷进行编码，整理，采 用软件 Spss17 ． 0 ，Excel2003 对所得数据进表 1旅游者年龄段分布年龄段14 岁以下15 ～ 24 岁25 ～ 44 岁45 ～ 64 岁65 岁以上人数比例22 ． 2 %5863 ． 3 %2427