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包装艺术设计1 本文由mhending贡献 包装艺术设计 包装艺术设计的概念及分类 一.包装的定义 包装的定义 包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、 包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装 潢之意。 潢之意。“包”字在创字之始的象形文字意寓为胎儿置于母腹 之中，形象地道出了包装的含义。包装无时不在，无处不存， 之中，形象地道出了包装的含义。包装无时不在，无处不存， 从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、 从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、 印刷、视觉传达设计等多要素， 印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化 的，是多学科融合贯通的一门综合学科。如化妆品的包装设计 是多学科融合贯通的一门综合学科。 应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计， 应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸 盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。 盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。 商品包装设计的功效是为了保护商品、美化商品、宣传商品， 商品包装设计的功效是为了保护商品、美化商品、宣传商品， 也是一种提高产品商业价值的技术和艺术手段。 也是一种提高产品商业价值的技术和艺术手段。 二.包装的设计特性 包装的设计特性 包装设计与绘画等纯艺术创作不同， 包装设计与绘画等纯艺术创作不同，不能随心所欲地表 达自己的主观意象。包装设计必须考虑厂商的要求， 达自己的主观意象。包装设计必须考虑厂商的要求，考虑消 费对象的欣赏特征，且要考虑使用材质的性能和局限， 费对象的欣赏特征，且要考虑使用材质的性能和局限，生产 和印刷的工艺条件，经济成本等诸多的因素。 和印刷的工艺条件，经济成本等诸多的因素。包装设计还受 商品的功能约束，实际上包装设计就是利用技术与艺术相结 商品的功能约束， 合的特有的手段。 合的特有的手段。 商品包装设计具有明确的目标， 商品包装设计具有明确的目标，它最终都须面对消费对 象，设计的目标不是产品本身而是人，包装设计必须体??消 设计的目标不是产品本身而是人， 费对象的兴趣爱好，并引导消费者提高审美意识， 费对象的兴趣爱好，并引导消费者提高审美意识，具有实用 性和艺术性双重特性。 性和艺术性双重特性。 三.包装设计的重要性 包装设计的重要性 包装设计的重要性取决于某个地区或国家的经济发展 水平。只有在发达的商品经济社会激烈的商品竞争中， 它的意义才呗充分显现出来。必须做到档次定位明确， 另一方面还应思考环境保护的问题，包装设计应朝绿 色化奋力迈进。 四.包装的分类 包装的分类 包装的形式具有多样化的复杂性与交叉 性。从包装的不同工作视点和不同功能角 度出发，包装具有多种分类。 1.按包装形态分类 按包装形态分类 （1)个包装 个包装 个包装是指直接与产品接触的包装，也称单个包装、 个包装是指直接与产品接触的包装，也称单个包装、内 包装、小包装，它起直接保护商品的作用， 包装、小包装，它起直接保护商品的作用，为商品提供了原 始的保护层。它在生产中与商品配装成一个整体，一般随同 始的保护层。它在生产中与商品配装成一个整体， 商品一起销售给顾客。个包装上大都印有商标、 商品一起销售给顾客。个包装上大都印有商标、商品性能介 绍和保管使用方法等说明，从而宣传商品，知道消费。 绍和保管使用方法等说明，从而宣传商品，知道消费。 （2）中包装 ） 中包装通常是指将二到十二件商品的个包装再进行集装， 中包装通常是指将二到十二件商品的个包装再进行集装， 组合成一个新的包装整体，是个包装的组合包装。 组合成一个新的包装整体，是个包装的组合包装。中包装主 要是为了加强对商品保护，便于组装，同时也是分发、 要是为了加强对商品保护，便于组装，同时也是分发、销售 商品时便于计量的需要。 商品时便于计量的需要。 （3）外包装 ） 外包装是指在商品个包装或中包装外面再增加一层包 装，也叫大包装。由于它的作用主要用来保障商品在流 也叫大包装。 通中的安全、也便于装卸、运输、存储和保管， 通中的安全、也便于装卸、运输、存储和保管，因此又 叫运输包装。 叫运输包装。 2.按包装材料分类 按包装材料分类 从包装商品的材料对包装进行分类， 从包装商品的材料对包装进行分类，即每一种相同材料 构成一类包装。 构成一类包装。如：纸包装、木包装、塑料包装、金属包装、 纸包装、木包装、塑料包装、金属包装、 陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、竹包装等。 陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、竹包装等。 纸包装 木包装 塑料包装 金属包装 陶瓷包装 玻璃包装 棉麻包装 丝绸包装 竹包装 3.按商品内容分类 按商品内容分类 从商品的内容对包装进行分类，可分为食品包装、 从商品的