雪佛兰三区七月经销商市场活动指引.pptxVIP

雪佛兰三区七月经销商市场活动指引 目 contents 录关于七月执行要点活动指引传播指引关于七月的主题活动通过开展7月度主线活动，我们一起将达成以下目的： 实现全新科帕奇与创酷的新车体验，同时推动老款的清库动作；以毕业季为主题，进行科鲁兹全系车型的专项推广；以上述市场推广动作为主导，推动全系夏季大促销。关于七月-重点车型策略指引科鲁兹背景：2015年1-5月科鲁兹家族同比2014年同期在订单，客流，成交率三大指标均同比下滑；策略：科鲁兹掀背，经典科鲁兹，新科鲁兹各推出一款车型推出周年纪念版，覆盖10-13万A级车区间；迈锐宝背景：2015款迈锐宝将于9月全国上市，区域14款迈锐宝库存较高，需在6-8月完成老款车型清库；策略：继续力推美系中高级销量冠军话题，借助联广宣传，从6月底开始全区迈锐宝促销清库工作；赛欧背景：赛欧AMT上市后销量趋于平稳，但山西等赛欧销售重点区域销量同比下滑明显；策略：借力区域百城千镇平台；继续渠道下沉，拓展四五线市场；创酷背景：2015款创酷将于7月上市，老款车型存在较大清库压力，新车上市的相关工作也待启动；策略：6月着力老款车型清库，7月开始创酷上市传播，承接总部试驾，开展区域媒体及客户试驾工作；科帕奇背景：2015款科帕奇6月上市，区域仍有部分老款车型待清库；策略：通过价格差别，凸现老款车型价格优势，逐渐完成清库；7月承接总部试驾，开展2015款车型试驾；关于七月-总体工作纵览项目维度7/157/25、26新创酷上市，科鲁兹周年纪念版科鲁兹全系团购会 7月毕业季科鲁兹周年纪念版推广；双SUV捆绑宣传2015款上市信息及媒体试驾；迈锐宝清库联合广告创酷上市传播、科帕奇试驾、科鲁兹周年版创酷试驾、迈锐宝清库公关传播区域专项“科鲁兹?毕业季”科鲁兹周年纪念版推广活动暨科鲁兹全系车型团购会“嘿！SUV兄弟来了！”新科帕奇新创酷上市试乘试驾活动展厅活动科鲁兹周年纪念款展厅展示专区；新科帕奇新创酷展厅展示专区百城千镇赛欧搭载百城千镇平台，下沉市场进行推广关于七月-重点车型推广节奏车型7/15新创酷上市，科鲁兹周年纪念版 7月科鲁兹科鲁兹全系团购会7/25、26科鲁兹周年纪念版7/15结合“科鲁兹?毕业季”主题，围绕金融方案进行推广创酷结合金融方案进行老款创酷清库动作与新款科帕奇捆绑，开展上市推广动作，进行终端试驾活动7/15新创酷上市科帕奇老款科帕奇清库；新款科帕奇上市推广；在经销商终端开展试驾活动迈锐宝迈锐宝清库动作赛欧搭载百城千镇的活动平台，下沉市场进行推广 目 contents 录关于六月执行要点活动指引传播指引七月执行要点以线串点，以点带面，以面促点1、以科帕奇上市、创酷上市与科鲁兹周年纪念版为7月重点推广项目，为推动其他重点车型和常规车型推广搭建一个互动沟通、相互促进、相互拉动的大平台；2、巧妙植入促销信息点，在提升品牌关注度的同时，促进集客量，进而拉动销量；3、在7月进行双SUV捆绑营销与科鲁兹家族“三剑合一”包装促销，激起7-8月雪佛兰三区市场营销的浪花与高潮。科鲁兹周年纪念版推广科鲁兹?毕业季与 一起出发雪佛兰新生代实力小生科鲁兹周年纪念版惊座亮相推广时间：2015.7.15-2015.8.31推广目标：强化产品的核心优势深入打造品牌精神围绕毕业季，重新包装科鲁兹三款车型，结合金融方案进行科鲁兹家族促销科鲁兹周年纪念版推广-主KV科鲁兹周年纪念版推广推广执行要点：1、结合毕业季及科鲁兹周年纪念版推广主题进行多角度、多渠道传播；2、以沟通和强化产品核心优势有中心，继续深化科鲁兹家族的品牌精神；3、以科鲁兹周年纪念版金融方案作为提升销售力的重点沟通信息点。线上传播1、在经销商展厅端设置科鲁兹周年纪念版展示专区；2、推广科鲁兹周年纪念版的新增卖点及配套的金融方案；3、在经销商展厅端开展科鲁兹全系促销活动；4、在7月25、26日在全区范围内广泛开展科鲁兹专场团购会。线下推广IT精英版创意精英版商业精英版改装亮点：增添更多的商务元素，时尚中更具稳重大气改装亮点：使经典版科鲁兹更具科技感，让运动风更加鲜活改装亮点：迎合年轻人的时尚需求，增加时尚元素促销包装：雪佛兰科鲁兹周年纪念版惊座亮相，创意精英版、商业精英版与IT精英版领“鲜”登场，不甘平庸的你，可以在这里找到您的初心！即日起订购科鲁兹任意车型最高可享1.5万元现金钜惠，更有全系8万定额贷，24期0利率的金融政策让您轻松开启新生活！整合营销-科鲁兹周年纪念版嘿！SUV兄弟来了！实力大咖科帕奇与魅力小亨创酷新车上市试驾活动推广时间：2015.6.23-2015.8.31策略构思：1、将科帕奇与创酷进行人格化包装，形象生动地传播新款科帕奇与创酷的车型定位、车型特点与产品优势；2、新款科帕奇与新款创酷捆绑推广，围绕金融方案进行促销、老款清库动作；3、在新科