无锡新世界国际公寓广告整合推广方案.ppt

南山中心花园 主力目标客户群特性分析: 精英、国际、追求财富、注重生活品质 物业档次定位 简约、时尚、商务、高档 广 告 平 面 表 现 方案一 方案二 方案三 方案四 方案五 方案六 方案七 No.5 No.6 No.3 No.4 No.2 * * 时尚帝国 · 经典演绎 SHI SHANG DI GUO ·JING DIAN YAN YI 新世界国际公寓·广告整合推广方案 城市气候观察·解读无锡 PART 1 一直以来，无锡这座城市没有中心。作为镇大于市的无锡和作为长三角的无锡，作为投资胜地的无锡和作为产业精英、候鸟的无锡。 中 心 无 锡 目标客群洞察·深入这座城市的人群 PART 2 本地人 客群常规分析方式一 外地人 + + 外国人 客群常规分析方式二 小资 新区白领 投资者 商业新贵 周边企业主 纺织城业主 经营户 年龄主要集中在25-40岁，新区白领一次置业，其余是二次置业 客群判断 无锡市场的客群判断，日渐迷失在本地人与外地人/小资白领/中产新富/老板之间。寻找客群共性，以此建立身份标签，是无锡客群沟通的解决之道。 客群，需要标签 我们分析目标客群的方式 对于确定项目的传播概念而言，我们所需要的是寻找不同人群中的共同特质，以此确定与他们沟通的方式。 身份共性 我们分析目标客群的方式 “精英” 无论来自哪里，他们都在无锡找到了自己安身立命的理由,我们用