2007年第三季度中国搜索引擎广告主调查.ppt

2007年第三季度中国搜索引擎广告主调查 北京正望咨询有限公司 报告产品： 中国搜索引擎用户市场调查报告，半年度调查 中国搜索引擎广告主市场调查报告， 季度调查 中国C2C网上购物调查报告，年度调查 中国B2B交易平台调查报告，08年上半年 调查方法 以分属十个主要行业类别的15,000余个关键词为线索，锁定在每个关键词下竞价广告主不低于3个的3,630个关键词，建立一个包含55,180个活跃广告主的样本池 样本池中的广告主数量代表了大约近30% 的第三季度活跃广告主 从样本池中随机抽取样本进行电话访问，获得1,619个成功样本 样本池和成功样本中不含搜索引擎代理商 样本池和成功样本覆盖全国 地区分布 类别分布（以关键词性质分类） 调查范围图示——取样标准 调查范围图示——样本覆盖面 我们的报告未覆盖的部分 广告投放额较小的长尾广告主：我们样本池中排除了只使用偏僻、冷门关键词的广告主 投放周期短的广告主：在07年第三季度投放广告时间少于2周的广告主，可能会有较高的几率无法进入我们的样本池 不在百度、Google和雅虎中任意一家投放广告的广告主：这部分广告主不在我们的主体调查设计的覆盖范围内 市场份额 决定市场份额的办法 采用一个小规模的、探索性的补充调查来衡量未被主体调查覆盖的广告主的长尾效应 对有关市场份额的数据，根据长尾效应进行修正 其他主体调查结果则不作修正，以反映百度