恒浩投资皇庭世纪品牌形象及整合推广策略.ppt

同路广告有限公司2003年4月 感谢！ 感谢发展商给我们提供的机会： 一次叫响深圳地产 “历史使命”最强音 的机会。 皇庭世纪适时宜地出现了 态和势：深圳地产第二次 “ 面向新经济，关注普通人 ” 的革命性转折点到来了。 皇岗片区，日渐成为配套完善和白领相对集中的片区。 内销“暖”，外销“温”，内销、外销开始出现融合。 中小户型、实在之选是当前和最近一段时间楼市的主题。 顺势而为 》》势如扩弩，节如发机。 “独立主题传播(SIS-model)”模式 主题从何而来——研究、分析市场消费、社会文化的“需求空白”和“热点问题”； 主题到何处去——选择“双向传播模式”，在“注意力经济”时代实现项目和品牌的有效传播。体现项目、产品(服务)的“灵魂”和“思想” ，创造 “独立主题”(Single Idea)和“概念”。 设计“独立主题”时遵循的原则： 传播机会点的把握和设计，在宏观层面上应着眼于适应当前和未来的社会文化思想和消费潮流； 开发和设计用于传播的“独立主题”、“概念”，应该具有显著的差别性、惟一性和个别性，即“与众不同”； 独立主题/概念，必须是科学的，它应该建立在对大量自然或社会现象归纳及分析的基础上，并经过综合与抽象而形成。即：它有实在的内涵与外延，有可以流行的生命力。 产品和消