航美立体广告推广方案.pptVIP

突破·聚焦 盛世联合简介 媒体盛世，珠联璧合 盛世联合 是北京航美传媒旗下子公司 航美传媒 是中国最大的机场视频媒体运营商 盛世联合 是中国机场3D电视的唯一媒体服务商 盛世联合 机场3D电视媒体覆盖全国20多个一二级机场 中国机场3D电视 我拿什么吸引你，我的上帝？ 广告客户面临的问题不再是覆盖不到消费者，媒体已经铺天盖地。 最大的问题是——如何吸引和打动他们。 由于频繁接触和惯性收看，消费者对广告的态度已经是—— 不能只看到，而没有心理互动； 盛世联合为品牌商准备的解决方案是 ——机场3D电视媒体 3D电视如何传达立体效果？ 机场3D电视传达的超震撼视觉冲击力 与众不同的是，您广告中的物像全都“跳”出了屏幕 机场3D电视的媒体价值 航空人群的基本特征 中国拥有3.2亿的航空人群吞吐量，5亿的航空环境人流量——这些都是机场3D电视的目标受众。 航空人群的基本特征 机场3D电视的受众拥有决策权或参与购买决策的占57.4%，由此可见，航空旅客大部分都是企业的管理人员、公司高级职员，他们多数掌握政府、企事业单位的购买抉择权。 航空人群的基本特征 受众价值 航空人群相对于其他媒体影响的人群来讲，收入高、消费高、职位高、影响力和决策能力强，是所有中高端品牌都要争取的目标群体。 而这些“消费精英”平时非常分散，很难聚拢，他们唯一共同特征是——都要借助航空完成长途旅行，所以机场是他们唯一“扎堆”的媒体场所。 媒体环境价值 数据显示：在所有户外场所当中，航空环境是受众最主动收集消费资讯的地方，在这里，人们为了打发无聊的时间，会主动寻找广告内容来收看——这意味着，机场3D电视广告将获得受众的主动收看。 媒体环境价值 媒体环境优势 机场面积广大，精英们在机场的哪个位置看广告“最用心”呢？经过实地调查，我们发现停留在行李区的旅客“最具有 用心收看 广告的天时和地利”。 媒体环境优势 视觉价值——感官兴奋启动 “传播必须要与消费者建立一个从感官到体验的互动策略”。“只有把消费者调动到一个高度兴奋的状态，才能实现利润最大化。” ——麦肯全球首席战略官爱力克 视觉价值——心理互动产生 看到平时“呆在屏幕里”的人或物跳了出来，水花几乎溅到脸上，每个人都不可避免的要惊奇和赞叹，这种强烈的感官刺激一下子把消费者的情绪拔高，从而让那些对广告已经麻木的受众们，在心理上产生强烈的或兴奋或疑问的波动，在心理上对媒体形式及广告内容产生反射性互动： 视觉价值——广告效果增值 视觉价值——拉动消费 假日经济－节假日、黄金周旅游高峰 具有中国特色的法定集中长假制度-春节、五一、十一，年度事件/车展等，都已成为我国民航业的“高峰期”。 航美立体电视：聚集节假日客流，媒体曝光度增加 其他媒体：电视收视率大幅下降； 平面媒体发行量减少等 机场3D电视媒体资源 盛世联合机场3D电视媒体版图 盛世联合机场3D电视媒体资源分布及价格 机场3D电视媒体资源见附件 关于制作 立体电视广告的制作方式 立体电视广告制作流程 立体电视广告制作要求 机场立体电视媒介推广方案 满足品牌差异化需求，打造最深刻的广告记忆度 反感 麻木 平淡 回避 避免广告同质化 视觉传达差异化 因为双眼有一定距离（65mm），所以双眼看到的是略微不同的两幅图像，这就是立体视像的原理来源。 为了看到立体图像，双眼必须看到同一物体的两幅图像，这两幅图像的距离应该与双眼的距离相近。 立体显示器的任务就是产生两幅符合要求的统一物体的图像。 将细长的LCD栅栏放在液晶板 背面，这样左右眼看到的像素 就不同，这样就利用交织方式 产生了立体图像。 环境价值 视觉价值 受众价值 90%以上人月收入高于4000元，近50%的人月收入超过8000元——机场3D电视的目标受众是高收入、高消费人群。 Source: Sinomonitor Source: Sinomonitor 受众的工作职位 Source: Sinomonitor受众消费能力（TGI指数） 数据显示：航空人群的消费能力和消费倾向远远高于其他媒体——机场3D电视的受众含金量最高，是几乎所有商品都要争取的目标消费者。  ?TGI倾向性指数标准数100。TGI指数越大于100，说明群体的倾向性越强；反之，TGI指数越小于100，说明群体的倾向性越低。 受众价值 视觉价值 环境价值 Source: Sinomonitor 受众主动收集消费资讯最集中的户外场所 % 机场环境 特定环境优势 机场环境安静、优雅 与高端产品统一、和谐 优雅的机场环境，保障了 广告的有效传播 机场3D电视位于每个机场的到达厅行李提取区 行李区位于每个机场的到达厅，紧邻出口，是所有到达旅客的唯一目的的，即所有到达旅客都有机会看到机场