海扬国际都会策划报告.pptVIP

商业品牌发力点 海天地标 （与Maco五星空中花园酒店一体） 商业品牌发力点 Maco五星空中花园酒店 商业品牌发力点 SUPER MARKET 文化品牌发力点 浪漫人鱼广场 文化品牌发力点 织女廊桥 旅游品牌发力点 湖底观光 旅游品牌发力点 水上休闲 旅游品牌发力点 极限运动公园 Extreme Sports PARK 旅游品牌发力点 豪华游轮 海扬·国际都会总体传播战略 海扬·国际都会传播战略发点阐释 天文级投资的海扬·国际都会的立项是企业运营思想的产物 海扬·国际都会运作成功的根本在于步步发挥企业运营思想，包括传播策略 海扬·国际都会的传播思想在于运用势能，包括整合资源、组装城市、适度领先、创新致胜、张扬震撼等，运用城市级资源，传统商家商城撬动不起 势能可以带来战略性的拉力与张力，犹如太极的力量，四两拔千斤，无招胜有招 推广是企业思想的舞台，须淋漓尽致地发挥项目的品牌思想。 海扬·国际都会传播策略（一） 杠杆原理 品牌 海扬·国际都会2004传播策略（三） 体验式传播 海扬·国际都会传播策略（四） MALL的核心在于生动演绎购物与体验的关系，在于体验主题的生动演绎 传播过程将充分为海扬·国际都会赋予灵魂，传播手段与内容本身体现MALL的生动所在 此策略将全程贯穿海扬·国际都会的推广，包括主题、传播措施（声光电） [精彩亮点] 1、大型城市艺术活动（见后） 2、商业地产博览会 3、海扬·国际都会城市主题周活动 4、行为艺术 5、盛世会、盛世卡——为盛世华东作铺垫 海扬·国际都会传播策略（五） 孕育海扬·国际都会 第一阶段 新的热点 [活动形式] 文章、照片、绘画、雕塑等 [参与对象] 全体市民，不限年龄 [执行方式] 报纸系列展、大型现场展（作品做成5米X8米的展板）在各大广场巡展 [新闻效应] 以江南都市报、浔阳晚报、楚天金报、都市快报为主要媒体，广泛引起 各大媒体报道。 媒体策略 [媒介投放之地域控制策略] 关键词：华东 —— 江西 华东 —— 长三角 华东 —— 全 国 华东 —— 世 界 （互联网） 海扬·国际都会，区域领跑，一骑绝尘 放大项目价值，放眼全华东和全中国 MALL在美洲，在亚洲，在华东 群星灿烂海扬·国际都会 海扬·国际都会分别邀请由港台名星、金融人士、投资机构、著名商家组成的顾问 团队对华东地区考察访问，沟通海扬·国际都会。将此行为作为招商形象的公关措施。 关键：放大考察活动；将考察活动变为公关活动；物色形象代言人。 海扬·国际都会信息释放 1、随着招商工作的进行，制作新一轮销售物料； 具体包括：招商手册、海报、折页、楼书 《海扬·国际都会》、《MALL·时尚》 2、同时在此期间强化工地包装形象，在十一黄金周期间开业。 如财富摩天轮、MALL MORE、海扬·国际都会吉祥物。 海扬·国际都会 = SHOPPING MALL 唯一性，排它性 选择、投资海扬·国际都会 第三阶段 建立理由 [广告目标] 从消费理由、商业理由、未来前景全面建立选对MALL的理由。 [任务概述] 1、继形象、概念、招商进行为期半年推广后，全面展示选择海扬·国际都会的理由，同时形象上继续深化MALL的精彩。 2、延续前期招商，在理性诉求上，分目标群进行诉求。 3、全面包装工地形象，成为一道靓丽风景线 [关键内容] 全面展示选择海扬·国际都会的理由、分地招商形成高潮、开业。 购物e时代梦幻体验 ——触摸式网上购物、订票 商业地产博览会 对商家是一次品牌集会 对消费者是一次体验之旅 对城市是一次商业文明之旅 对海扬·国际都会是盛情绽放的一页，充分体现海扬·国际都会的理念 [媒体策略] 1、会前推广——开幕典礼——博览会过程——闭幕仪式 2、抓好媒体，做好通路封杀。 钟情海扬·国际都会 第四阶段 登场体验 推广步聚 1）展示海扬·国际都会，钟情海扬·国际都会 2）全面登场 信息核心：开业，情景示范，商家品牌示范，海扬·国际都会形象，城市生活模式 目标群诉求 1）针对大众 2）将海扬·国际都会打造为商业舞台、生活舞台、居家外的家庭活动厅 传播策略 1）情景化 2）实景化 海扬·国际都会，欢乐总动员！ ——寻宝活动，长江豪华游轮免费游 开业活动系列之二 要 求：魔术师若干名，国际小丑形象打扮 内 容：从现场观众身上变出海扬·国际都会标志、礼品等。 目 的：强化海扬·国际都会互动印象，活跃气氛。 时 间：穿插表演，活动全程 地　点：工地沿围墙、海扬·国际都会酒吧内