深圳龙岗怡龙枫景园策略提案.ppt

广告传播工具：非常６＋１ 线上　　　　　　　　　　　　线下 现场包装 户外广告 版面媒体　　　　+ 公关活动 影像广告 网络广告 宣传物料 Ａ：现场包装 抓眼球·抓住心 售楼处包装 华贵而不失自然 商业街包装 哗众而不失特色 Ｂ：户外广告(见平面) 　　品牌建树 Ｃ：版面媒体(见平面) 　　大众传播 Ｄ：影象广告(待定) 　　身临其境 Ｅ：网络广告(待定) 　　跨越时空 Ｆ：宣传物料(见平面) 　　销售工具 G：公关活动 　　聚焦全城 2009年，在现场缺乏“样板间”等产品展示功能的条件下，举办的一系列活动以满足排号、认购、客户维护、品牌认知等功能型需求为主。 2010年本案进入实效型传播以后，公关活动将在整个传播体系中占据核心地位，能够在多元化的传播体系中起到整合作用。因而，公关活动组织需要：1、能够融入本案的品牌理念；2、契合阶段策略的核心诉求与利益点；3、具有强大的推广挖掘深度，能够为软宣、报纸广告提供丰富的宣传素材与创作元素；4、能够结合现场活动展示“工程形象”。 【OPEN ￡ LISTEN——怡龙枫景园专场音乐会 】 活动时间：2009年11月 活动地点：售楼处 活动目的：“怡龙风景园”项目首期排号；邀前期到场客户进行排号登记 组织形式：采用直投方式邀请本地区居住客群，以排号活动为新闻线索，配合现场小型音乐