市场营销学(精编版)-01-市场营销导论市场营销学(精编版)-01-市场营销导论.pptVIP

设计制作：王 旭，罗 巍 第一章 市场营销导论 课程名称：市场营销学 教材版本：《市场营销学》精编版 教材主编：吴健安 设计制作：王 旭，罗 巍 出版发行：高等教育出版社 发行日期：2012年 学习目标 1 理解市场和市场营销基本概念及含义。 2 了解市场营销学的产生及发展历程。 3 明确营销学的架构及研究意义、方法。 本章主要内容 第一节 市场营销与市场营销学 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的逻辑结构 第四节 市场营销学研究意义及方法 引 例 把木梳卖给和尚 本章知识结构图 引例 把木梳卖给和尚 这个故事对我们有什么启示？ 第一节 市场营销与市场营销学 市场的含义 一 市场营销的含义 二 市场营销的相关概念 三 一、市场的含义 （一）不同人群眼中 的“市场” （二）市场的营销学 定义 （三）行业和市场 （一）不同人眼中的“市场” 公众：商品交换的场所 经济学家：交换关系总和 管理学家：交换活动及规律 营销学家：现有和潜在顾客 （二）市场的营销学定义 市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 社会分工和商品生产 消费者生产者及交易条件 买方决定卖方推动动态过程 基础 基本 条件 本质 市场 （买方集合） 行业 （