帝豪品牌规划案.ppt

盘古开天、女娲造人，炎黄子孙在这里孕育传世，华夏文明在这里繁衍生息…… 诸子风流，百家争鸣、思想盛放，这里是中华文化、思想、精神的发源…… 炎黄故里、大河风韵，这里是全球华人的心灵故乡、精神家园…… 和谐、谦逊、坚韧，这是引领中部崛起的精神动力之源…… 出世入世之间，功名利禄之外，沉淀的是无限的内心…… 人生高处之后，一切皆归淡然，任波涛汹涌，心静如澜…… 是思想之源 是文化之源 是智慧之源 是动力之源 是精神的故乡 是思想的世界 是心灵的家园 一切源于人们的内心 忠于内心的选择 … … 感悟心灵的家园 感悟心灵的家园 主形象创作 帝豪品牌主形象的创作，将从 符号元素、构图形式、色调和整体感觉 4方面展开 1 符号元素：象 采选最具地域代表性的符号元素，极致化使用 2 构图形式：形 采用针对性的构图形式，最大化体现品牌调性；艺术化、传神的处理形式 3 色调：色 以指向性鲜明的色调，直接形象的传达品牌调性；长期坚持 4 整体感觉：意 鲜明的体现品牌的调性，在色彩、形式、 符号上具有差异性 因此 创意简述 悠远金黄的大河、若隐若现的远山、辽阔的天空、紫色的祥云 唯美温馨宁静的意境 时光在这里伫立、思想在这里沉淀、内心在这里锤炼 …… 传递出 帝豪深厚悠久的文化底蕴 黄河的形态有无数种： 小溪流淌的、壮阔的、奔腾的、咆哮的、平静的、一泻千里的、蜿蜒曲折的…… 只有源远流长、蜿蜒曲折、平静的黄河， 才最能体现 帝豪悠久的文化感，帝豪消费者的内心世界、心灵探索 构图形式：形 色调 吉祥温馨的紫色调 金黄色的大河 空旷辽阔的远山 这是 思想的世界、内心的世界 悠远、宁静、温馨、辽阔无限的 意境 传递出帝豪 深厚的思想文化底蕴、 价值感 意 方案2 肆 帝豪品牌规划总结 本次帝豪品牌规划的结构 品牌核心价值 模糊、品牌老 化、缺乏亲和 力 文化帝豪 建立王者（领导者）品牌原型 结合现代社会主流价值，精神、气质 2个关键点 大爱无疆 感悟心灵的家园 1个核心策略 1个核心问题 2套方案 确立核心策略 [文化帝豪] 打造 具有独特品牌个性和丰富内涵的 探寻品牌原型 [王者] （领导者） 围绕品牌原型，结合社会主流价值和现代精神气质，创作帝豪品牌的新品牌主张 [王者] 原型 [社会主流价值] [现代精神气质] ＋ 方案二 在以打造“文化帝豪”的核心策略下， 帝豪品牌核心价值的挖掘创作 无疑要从 帝豪品牌主张创作突破口：文化 文化 入手 帝豪的地域文化（中原文化）有什么特征？ 帝豪地域文化（中原文化）特征：源远流长、博大精深 一是具有根源性，文化的源头都在中原；它是中华文明的根源！ 二是具有原创性，都是第一次出现、发明的；中原文化对构建整个中华文明体系发挥了筚路蓝缕的开创作用 ！ 三是具有包容性，具有海纳百川、地承万物的气魄；具有兼容众善、合而成体的特点。 四是具有开放性，是面向民众的、社会的，不是自我的、封闭的；有着很强的辐射力和影响力 ！ 五是具有基础性，是中华文化的基础，在中华文化系统中处于主体、主干的地位！ 源远流长、博大精深 黄河－－中华民族的母亲河，她开创了中华民族的道德、思想、科学、艺术、文化等；其流经的中原，在3000多年的时间一直是中国的政治、经济、文化中心，中原文化是中华文明的母源与主体，也是中华精神的主脉。 中华文化的主体和母源－－中原文化 中原文化的核心和灵魂－－大河文化 中原文化之魂－－大河文化 文化思想精神之源 河北 北京 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 广东 广西 重庆 四川 贵州 陕西 甘肃 宁夏 新疆 青海 海南 西藏 上海 云南 湖南 唯一的中原－－心灵的故乡 这是一片得天独厚的土地 天赋它处于九州的中央, 叁千年来承东启西, 先后有20多个朝代在此建都或迁都 ,历代受万民膜拜所向! 谁得到了它就得到了整个天下， 它是中华民族永远的故乡, 人们称它中原! 心灵的故乡 中原文化的历史影响 辐射全国： 中原文化辐射各地，岭南文化、闽台文化以及客家文化，其核心思想都来源于中原的河洛文化 远播东西： 秦汉以来，中原文化主要是通过陆路交通向东向西广泛传播，不仅影响了朝鲜、日本的古代文明，而且开辟了延续千年的丝绸之路。 辐射全国、远播东西 中原文化的世界影响力：世界华人的精神家园 中原是中华文明的发源地，随着中华之崛起，越来越多的华人返乡寻根、祭祀祖先。 黄帝故里祭祖活动现已成为增强海内外炎黄子孙向心力、弘扬民族文化，激发爱国情感的重要活动。每年的农历三月三，来自美国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等国的华人及港澳台同胞都会来到黄帝故里参加寻根拜祖祭典。 ４月１９日在新郑参加拜祖大典