竞争情报在连 锁经营和特许经营中的作用.pdfVIP

第 29 卷 　第 3 期 情 　报 　杂 　志 Vol. 29 　No. 3 2010 年 3 月 　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　 Mar. 　2010 JOURNAL OF IN TELL IGENCE 竞争情报在连锁经营和特许经营中的作用 On the Roles of CI in the Chain Operation and Franchise 周 九 常 (郑州航空工业管理学院 　郑州 　450015) ( ) 摘 　要 　竞争情报在连锁经营和特许经营 文中合称为“连锁特许经营”中具有多方面的作用:帮助选择加盟行业 和加盟品牌、防止加盟选择中的骗局、选址时进行周边竞争环境分析、帮助总部选择合适的加盟者 ,等等。 关键词 　连锁经营 　特许经营 　竞争情报 ( ) 中图分类号 　G350 　　　　　　文献标识码 　A 　　　　　　文章编号 　1002 - 1965 2010 03 - 0089 - 04 　　对于许多投资者而言 ,借助别人的力量 ,迅速进入 较高的门槛 ,一定程度上阻止跟进者的进入 , 因此如果 某个行业 ,不失为一个“多快好省”的创业方式。不是 选择进入壁垒高的行业 ,可以大大减少行业内的竞争。 说加盟就一定比自己创业合算 ,也不是说加盟就一定 相反 ,如选择壁垒低的行业 ,大家都容易进入 , 则竞争 能够成功 ,这里的关键在于加盟商要对自己的未来进 就会加剧。 [1 ] c. 目前行业内的竞争情况。如果竞争已过于激 行仔细的规划 , 以及在规划基础上有力的执行 。如 何进行规划 ,如何落实执行 , 需要的条件有诸多,但我 烈 ,则最好仔细斟酌 ,衡量风险。如果店数已经开的相 们这里强调的是竞争情报 , 即情报先行,换言之 ,竞争 当密集 ,表明此行业已进入竞争期 ,则不但品牌与品牌 情报是成功加盟的一个必要条件。当然 ,这不仅仅是 之间竞争激烈 ,在同一商圈内 ,店与店之间的竞争也会 对于加盟商而言 ,而且对于连锁特许经营企业也同样 火药味十足。加盟商可以根据自身的实力和其他相关 如此。下面分别从不同方面考察竞争情报在连锁特许 因素进行分析研究。 经营中的作用。 d. 行业提供的产品或服务怎样。如果从独特性角 度出发 ,则看所选择的业态是否容易被替代 ,如果是 , 1 　利用竞争情报选择加盟行业 则从事此行业 ,就有可能出现如下情况 : 时间不长 ,所 行业的选择是从事连锁特许加盟的首要问题。只 加盟的项目就没有市场需求了。如果从客户需求和客 有考察好行业的市场前景后 ,才能谨慎投资。创业前 , 流量角度考虑 ,则看所选择的商品或服务是否有较强 最重要的事情就是仔细评估 ,搞清楚想要投身的行业 的生存力,如果回答是肯定的 ,就要选择大众化、普及 是否具备较好的发展前景。比如经过市场调查和情报 性高的商品 ,选择具有普遍