EK出品招贴教案 上 含授课计划表 共六十多页.docVIP

PAGE PAGE 1 授课题目 第１课 招贴基础 实施日程 周别： 日期： 授课 时数 教学目的 让学生对招贴有全面而基础的认识 教学重点 招贴的分类与基础知识 教学难点 招贴表现手法的学习 教学方法 课堂讲授 教学内容与 过程设计 介绍招贴的概述 招贴的历史、特点、类别 设计元素 招贴的色彩、图形、编排 招贴的表现手法，设计步骤 招贴的产生与发展 实践环节 收集招贴的优秀作品，让学生自行分析 教学条件 多媒体教室 备 注 第一课上　招贴基础：概述 招贴广告是现代广告媒体之一，它具有许多其他广告媒体无法替代的优点，所以，直到今天，世界各国的艺术设计院校仍把招贴广告设计作为视觉设计中最重要的学习内容之一。招贴广告具备了视觉设计中最基本的要素，它的设计表现方法比其它媒介更简便、更全面，在视觉传达的效果上最容易产生深刻印象。有了招贴广告设计的基础，再进行其他广告媒介设计学习，相对而言就容易和有效得多。 招贴广告的定义 何谓「招贴」？ １，招贴也称海报，也称招贴画、宣传画等，它是以平面的、视觉的形式传递信息的一种方式和介质。它是设计中最接近绘画的方式，属平面设计范畴，因使用形式而得名。它采用平面设计艺术手法表现广告主题，通过印刷，张贴于户内外公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。招贴广告通过视觉传达传播信息，招贴广告的设计要符合人的需要，运用美的规律，准确、生动的设计语言，把主题内容转化成视觉信息，迅速传达给观者，让观者接受并留下深刻的印象，从而指导活动。由此可见招贴的产生和社会生活和活动紧密相关的，是因社会生活中的政治和商业行为的需要而产生 「招贴」按字义解释，「招」是指引注意，「贴」是张贴，即「为招引注意而进行张贴」。招贴英文名字叫「poster」，在牛津英语词典裡意指展示于公共场所的告示（Placarddisplayedinapublicplace）。在伦敦「国际教科书出版公司」出版的广告词典裡，poster意指张贴于纸板、牆、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从「post」转用而来，「post」词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。 ２，国内「海报」叫法的由来：据传说中国清朝时期有洋人以海船载洋货于沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为「海报」。 世界上最早的一张招贴广告是用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物──「纸莎草」精製成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿「逃跑的奴隶」。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。 招贴的雏形是公告牌和告示牌（早期告示牌类型的设计）政治类型――真理公报 二、招贴广告的特点 招贴广告在现代广告媒介形式中，是出现较早的一种广告形式，形成于20世纪初。早期的招贴广告都以绘画形式作为主体，当时很多艺术家、画家都曾参与过招贴广告的设计绘制，并且风格流派纷呈，例如劳特累克、马蒂斯、比亚兹莱等。由于绘画的艺术性较高，有招贴画的美称，常被人作为艺术品收藏。到现在，在国外的书店里还有专门出售的招贴画供人们张贴在家庭居室内欣赏。招贴广告除了艺术性之外，还有以下一些特点： 1.传播面广。招贴广告传播的形式是印刷张贴，能在多种户内外环境中使用，如商店、车站、机场、码头、社区的广告栏，有街头艺术之称。招贴广告在这些不同的场合里把信息传送到各种活动的人群之中，使广告信息广泛传播，达到广告目的。 2.内容涉及面广。招贴广告和其他广告形式一样，内容涉及各个领域，有政治、经济、文化、科技、国防等等。这些内容都可借助于招贴，达到广告宣传的目的。 3.表现形式多样。招贴设计语言十分丰富，图形、文字、色彩都有各种不同的表现力，再经过巧妙、恰当的创意，更是千变万化。 4.发布形式灵活。招贴的幅式、开张，可横可竖，可大可小，可拼接，可系列，可组合，具有强烈的视觉冲击力和连续传达性，既可造成较大的广告声势，也可在局部的小范围达到一定效果。 三、招贴广告的种类 1.非商业性招贴广告 ①政治宣传：方针政策、行动纲领、经济计划、计划生育、法律宣传等。 ②社会公益：道德观念、市容卫生、社会服务、福利事业、医疗救护、治安消防、赈灾济民、环境保护等。 ③文化：文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、文物保护、科技成果等。 2.商业性招贴广告： ①企业：形象、理念、口号、历史、标志等。 ②产品：品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务等。按表