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关于办刊理念与期刊发展思路的思考 周兆康 中科院上海生命科学信息中心强翘联舍编辑都．上海200031 1“入世”后我国期刊业面临的挑战 报刊的分销服务，取消对外资从事书报刊分销服务企业在地域、数量、股权及企业设立形式方 面的限制。 根据WTO的国民待遇原则，国外传媒也会逐渐享受与国内传媒同等的待遇。国外传媒有 可能首先大举进军期刊市场，利用合办、控股、变相控股等方式，使国外原版期刊逐步直接或 间接进入我国读者市场，也有可能专门为我国读者度身定做中文版期刊或中国版外国期刊，以 争夺更多的读者和市场。 2公益性的事业和经营性的产业 党的十六大，把文化单位分为两大类-一类叫做公益性的事业，即为公共事业服务、隶属 于国家的一些事业性质的部门；主要指党报、党刊、电视台、广播电台和人民出版社(或者是 无盈利能力的政策性出版社)。另一类是经营性的产业，它以生产的产品上市，通过市场实现 它的价值。指除了党报党刊、人民出版社以外的报纸、期刊、音像电子出版、图书出版社。 3两种期刊的经营方式不同 公益性期刊的主要任务不是参与市场经营，而是主要为党和国家的宣传、思想文化工作服 务。非公益性期刊基本上都要分期分批转制为企业，按照现代企业制度，进行内部管理体制、 领导机构和运行机制的改造，把它改造成一个独立的市场竞争的主体。 转制分两个方面：事业单位转为企业；单一的国有制转变为股份制。在观念上，从向国家 要钱转变为到市场去找钱。 4中科院学术期刊属公益性事业 中科院出版委副主任郭志明《关于中国科学院科技期刊中长期规划的思考》(中国科技期 刊研究，2005，(1)：1～4)中指出，“中国科学院科技期刊的学术期刊应属于公益性的事业。应该 纳入党报、党刊的这一部分，作为事业单位管理，国家在制定政策时应该统筹考虑。根据国家 的相关政策制定中国科学院的公益性期刊政策，规范和指导运作。” 5刊号的审批制和注册制 我国的期刊创办都需新闻出版总署审批，大多数科技期刊没有走向市场，由于没有优胜劣 汰制度，体会不到市场竞争的激烈和残酷。国外的期刊是注册制，只要有资金，就能成立一家 杂志社，能否赚钱就看有没有读者和市场。 6专职经理人和主编 国外期刊经理人和主编是分开的，一个负责经营，一个负责内容。两者的权力制衡，保证 了期刊的正确发展。中国科技期刊的现状往往是期刊经理人和主编二位一体。而且是偏重于主 编，往往忽视了期刊的经营。 为了在网络时代、商品时代和市场经济条件下更好地生存和发展，科技期刊主编必须要具 备一定的经理人头脑。去做期刊，而不是办期刊。 中国科技期刊的主编多数是兼职的。编辑部主任在唱主角，经理人和主编的作用发挥得都 不够。 7从对杂志的分类看两种办刊模式 我们国内的杂志分类很多，有按类型分，如中科院的杂志有学术类、技术类、科普类、检 索类、指导类。有按内容分，如上海市期刊协会把所属杂志分为科技类、社科类、经济类等。 ．39． 这都是从管理的角度来分。 而国外如澳大利亚把所有的杂志分成两大类：一、消费类杂志，人人都可看，零售90％， 订阅10％，市场上到处可见，以发行收入为主，占70％，广告收入占30％；二、专业性杂志， 一部分人看，赠送90％，销售10％，市场上基本看不到，以广告收入为主，占70％以上。这是 从市场角度来分。 8“两次销售”理论 报刊业历来有“两种产品，两次销售”理论：第一种产品是印出来的含有大量信息和广告 的报刊，卖给读者(一次销售)；第二种产品是被报刊上信息和内容吸引而获得的广大读者， 再卖给广告客户(二次销售)。 读者阅读需要(决定)一发行量大小(决定)一社会影响(决定)一广告客户多少(决定) 一报刊社的经济效益。 9期刊的纸版与网络版的发行 科技期刊的网络化发行是大势所趋。随着网络的发展，纸质期刊的发行量会逐步萎缩，直 至某一个平衡点。但是网络发行却有着很大的发展空间。 网络发行方式： (1)收费，可以打破期刊以期为销售单元的单一发行方式。可以使用单篇计费、时间计 费、专题计费、与纸质发行捆绑等多种方式发行。以满足读者获取信息的要求。 (2)免费全文上网，OpenAceess(开放共享)，核心是“发表付费，免费阅读”。 10国内期刊网络发行现状 编辑部限于人