_三网融合_背景下城市广播电视台的生存与发展.pdfVIP

特稿 “三网融合”背景下 城市广播电视台的生存与发展 唐群策 【摘 要】三网融合大幕开启，地市级 电网可以做互联网接入、语音通讯等业 传播途经，对以广告为主要赢利模式的电 城市广电媒体生存与发展环境正在发生 务。 目前，全国宽带数据业务用户已经接 视台来说意味着新的机会；二是新的传播 深刻的变化。本文作者认为面对三网融 近 1 亿户（数字电视约6000 万户），创造 模式以及电信网络互联互通的特性使城 合，城市广电媒体惟有坚守“内容为王”法 了丰厚的利润，成为固网运营商的核心竞 市电视台突破地域限制成为可能；三是用 则，生产优质节目，调整经营思路，发展广 争力。对城市广电来说，有线电视网络就 户收看电视方式的改变，点播功能在满足 电产业，才能使地市级城市广电媒体在三 是一张天然的宽带网络，只要通过数字化 用户对于视频内容多样化需求的同时，使 网融合背景下获得生存与发展的机会。 和交互改造，就可实现广播与点播双功 城市广电制作的大量节目内容有产生多 【关键词】三网融合；城市广电；生存； 能，在用户购买部分付费内容的基础上， 次增值的机会。 发展 还能实现有线网内语音通讯和互联网上 网服务。鉴于试点城市广播电视企业已被 （二）挑战 目前，作为全国第一批三网融合试点 许可经营增值电信业务、基于有线电视网 1、经营格局的嬗变 的长沙、株洲、湘潭城市群各项工作全面 络提供的互联网接入业务、互联网数据传 随着三网融合的推进，地市有线网络 铺开，在政策、资金、技术等各个方面、各 送增值业务、国内IP 电话等业务，城市广 公司被省有线集团以“行政+资本”运作的 个层面上都无法与中央、省级广电媒体相 电理应成为“本地最为权威的信息供应商 方式整合并实现“垂直管理”已经成为大 比的城市广播电视台（以下简称城市广 和网络提供商”，推动广电媒体内容产业 趋势，而作为地市广电产业经营的重要支 电）的生存和发展面临着异常严峻的考 的发展，使用户从过去的被动“看电视”发 柱之一，有线数字电视网络目前经营创收 验。本文主要根据株洲广电实际，对三网 展成现在的主动“用电视”，以宽带数据等 总额占地市广电经营总额的50% 以上，一 融合背景下城市广电的生存与发展进行 新业态为切入点和突破口，切实做好战略 旦网络经营分离，将改变地市广电原有的 粗浅探讨。 转型。 经营格局，并对相关经营产生巨大影响。 2、打破传播壁垒的机遇 2、话语权弱化的尴尬 一、“融合”：经营环境的全面变化 城市广电节目传输一直遭遇地域壁 三网融合之前，有线数字电视网络基 三网融合大势所趋，顺应潮流，不可 垒，如何突破地域限制、扩大节目覆盖一 本垄断了对广电视频传输的渠道，由于受 逆转。这次革命性的变化至少给城市广电 直是城市广电的梦想。三网融合后，用户 控于地方广电，传输节目、频率由地方广 带来以下机遇和挑战。 不仅可以通过广电网络，也可以通过电信 电定，基本不付传输费用。一旦实现三网 网络来享受包括视频、互联网应用以及通 融合，广电视频传输渠道将发生根本性改 （一）机遇 信在内的一系列服务。作为内容提供商， 变。因为有线数字电视网络的被剥离，有 1、战略转型的机遇 城市广电