郫县豆瓣策划书.docVIP

中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：“郫县家乡”豆瓣温江市场营销计划 姓名： 郭 静 所在院校 、系：XXXXXXXXXX 指导教师：XXX 联系方式： 159289XXXX 摘 要 本公司是一家即将上市的调味品公司，主要经营豆瓣、各类调味品…… 现公司利用地域位置的优势生产郫县豆瓣，起名为“郫县家乡豆瓣”。这样是想 依靠着郫县知名特产豆瓣来提高公司的知名度，面对竞争激烈的市场，品质与价 格都是竞争中不可缺少的筹码。 此次产品的上市，我们已做好充分的准备，对产品的内部环境、市场中外 部环境以及主要竞争对手都一一做了分析，我们的目的就是要满足人们的需求， 推出健康美食，为了达到这一目的，我们将策划出更全面、更系统、更人性化的 方案。 目 录 一. 市场分析 （一） 企业的目标和任务……………………………………………………1 （二） 市场现状和策略………………………………………………………1 1． 当前市场状况…………………………………………………………1 2. 战略描述………………………………………………………………1 （三）主要竞争对手及其优/劣势……………………………………………2 （四）营销外部环境分析……………………………………………………3 1.经济………………………………………………………………………3 2.法律法规…………………………………………………………………3 3.竞争………………………………………………………………………3 4.成本………………………………………………………………………4 5.技术………………………………………………………………………4 6.社会因素…………………………………………………………………4 （五）内部环境分析……………………………………………………………4 1.优势………………………………………………………………………4 2.劣势………………………………………………………………………5 二. 营销策略 （一） 营销目的/预期效果……………………………………………………5 （二） 目标市场描述…………………………………………………………5 （三）营销组合描述……………………………………………………………7 1．产品/服务………………………………………………………………7 2．分销………………………………………………………………………7 3．定价……………………………………………………………………8 4．促销……………………………………………………………………8 （四） 市场定位………………………………………………………………9 三. 行动计划 （一）活动日程安排……………………………………………………………9 （二）评估流程…………………………………………………………… …10 四、参考文献………………………………………………………………………10 “郫县家乡”豆瓣温江市场营销计划 一、 市场分析 （一）企业的目标和任务 调味品是每个家庭必备的东西，也是限售量最大的商品之一，在目前的调味品市场中，各个种类的调味品琳琅满目，而且各个品牌占据了大部分的市场份额。但是，细心观察后，豆瓣市场的前景很大，能够让人记住的只有鹃城牌、雪水翌、丹丹等几个牌子，并且，大多数都是出产于郫县，所以，这是本公司推出“郫县家乡”豆瓣的优势之一。我公司的产品主要是服务于广大家庭以及餐饮方面的使用，我公司的豆瓣主要是将辣椒、食用油、以及一些很基础的调料通过发酵得到的，所以对技术要求也相对较低，但生产产品所需的时间较长，这也更能验证我们的产品是地道的、安全健康的产品。 在竞争力日益增长的环境下，各大商家的销售方式也越来越多样，商场上琳琅满目的同类产品也比比皆是，所以市场上不仅竞争的是质量，也需要在价格与售后服务上下功夫。本公司的产品虽然起步比较晚，管理经验也不足，但是在质量上是经得起考验的，我们会虚心的学习他们的经营方式，同时也会努力的摸索出适合我们自己的经营模式，这都是我们在市场开发中必须面对的巨大挑战。 （二） 当前市场和战略描述 1.当前市场状况 公司的销售对象主要集中在温江的城区和郊区，其产品的购买者是28——65岁的家庭主妇，占消费者总数的大部分人群，其次豆瓣是日常家庭中必不可少的生活必需品之一，温江人