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家电行业网络营销方案 公司地址：深圳市南山区科技园北区朗山中路同方信息港 高级VIP客户经理：郭装行业网络营销方案 家电行业网络营销方案 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归赢客网所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。赢客网取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络赢客网。 摘要： 一、市场概况 我国家电业在20多年的发展历程中，无可争议地成为全球的制造基地，中国制造的家电产品遍布世界各地。然而，然而，回顾家电业所取得的成就，更多的是建立在成本、价格、渠道等低层次竞争要素之上，而在经历了长时间激烈的市场竞争之后，家电生产企业已日趋集中。每个行业内几大巨头在规模、品牌、技术方面的差距越来越小。 进入2008年，受国家整体宏观政策、地质自然灾害、股市低迷、房地产交易以及贸易壁垒等的影响，家电行业的产销量也一改去年的快速增长的态势，转而放缓。 电视：上半年国内彩电市场总销量为1783万台，与2007年同期相比，微跌0.2%。其中，传统CRT电视销量大幅下降20%，液晶电视增速由去年同期的135%回落至71%，等离子电视迎来强势反弹，上半年销量为81万台，比去年同期的27万台大幅增长200%。分类来看，等离子电视43.54万台，增长178.99%，显像管电视839.4万台，下跌2.73%。 目录 一、市场概况3 二、行业营销方式4 (一)、推送式营销4 (二)、网络营销4 三、家电网络营销的现状5 (一)、中国互联网基本状况5 (二)、行业网络营销状况6 四、家电行业网络营销的定位与特点7 (一)、家电行业网络营销定位7 (二)、行业网络营销开展策略与步骤8 五、家电行业网络营销案例9 一、市场概况 我国家电业在20多年的发展历程中，无可争议地成为全球的制造基地，中国制造的家电产品遍布世界各地。然而，然而，回顾家电业所取得的成就，更多的是建立在成本、价格、渠道等低层次竞争要素之上，而在经历了长时间激烈的市场竞争之后，家电生产企业已日趋集中。每个行业内几大巨头在规模、品牌、技术方面的差距越来越小。 进入2008年，受国家整体宏观政策、地质自然灾害、股市低迷、房地产交易以及贸易壁垒等的影响，家电行业的产销量也一改去年的快速增长的态势，转而放缓。 电视：上半年国内彩电市场总销量为1783万台，与2007年同期相比，微跌0.2%。其中，传统CRT电视销量大幅下降20%，液晶电视增速由去年同期的135%回落至71%，等离子电视迎来强势反弹，上半年销量为81万台，比去年同期的27万台大幅增长200%。分类来看，等离子电视43.54万台，增长178.99%，显像管电视839.4万台，下跌2.73%。 在出口方面，今年1~5月我国彩色电视机出口约1834.38万台，同比增长23.14%，出口金额约为38.96亿美元，同比增长46.29%。值得注意的是，等离子和液晶电视出口大幅增长，等离子出口数量更是比去年同期增长近两倍。 冰箱：上半年，中国冰箱市场继续保持增长态势，但增幅明显放缓。1-5月累计监测数据显示，与去年同期相比，冰箱的零售量和零售额分别增长了10.11%、16.16%。2007年中国冰箱市场的零售量和零售额同比增长幅度为12.8%和21%。 从上面的销售情况可以看到，中国冰箱市场已经逐渐走出了爆发式增长的辉煌，进入平稳调整期。未来市场也不太可能出现急速放量的现象。在出口方面，我国电冰箱及其压缩机2008年上半年出口额为17.01亿美元，比上年同期增长12.49%%。6月，电冰箱及其压缩机出口额为3.39亿美元。 空调：据国家统计局的数据显示，1-5月中国空调产量累计达4658万台，同比增长14.1%，而2007年1-5月中国空调累计产量同比增长19.67%，与此相比,今年中国空调产量增长明显放缓。零售量数据也符合了这一趋势，1-5月中国空调市场零售量同比增长10%，同比增长率比去年少了20%。 消费电子市场中的家电连锁企业已发起了大规模的整合，这种整合将迫使各消费电子产品制造商继续争夺家电连锁企业有限的货架空间，从而导致适者生存的白热化竞争态势。部分类别产品品牌总数急剧下降。如电视机：1995年市场上的品牌有200个左右，到2005年仅剩60个，而今年(2006年)仅有40个左右，在未来的5年内，可能只有10-15个品牌能生存下来。许多二线品牌将会消失。空调的情况也是如此。2000年市场上约有400个品牌，去年已减少到70个左右，今年将进一步萎缩到50个左右。而且这个趋势还将会继续下去。行业整合已成为世界性潮流。 业内人士认为，寻求新的营销方式是近年来家电业走向成熟的标志之一，同时也说明中国家电业的竞争日益激烈。厂家在巨大的压力下，不得不寻找更好