广告文案写作之四广告文案组成与分步写作.pptVIP

第八章 广告文案分步写作 广告标题（catch,sub-catch） 广告正文(copy) 广告口号（slogan） 广告附文与醒题 第一 关于广告标题 作用：提示信息；诱导注意；促进购买 让您的孩子肠胃健康，吸收更好！ ——乐百氏健康快车，全速登场。 从5角到1000元 乘美国航空公司班机到处都是好天气 投入自在空间 种类：直接标题；间接标题；复合标题 结构形态： 单词式：Special；”有人照顾””能屈能伸””值回票价”；“大观。”（别克） 词组组合式：我的生活 我的帐户 只融在口 不融在手 句子式：不怕你跟着我，就怕你跟丢了 按耐不住，就快滚 酒虽然空了，心却是满的 味道好的忍不住舔手指 女人失去魅力，人类将会怎样？ 多行式：正题＋副题： 冬雪寒梅入暖房 选挂迪卡壁画，炉边看雪，画上吟梅，何乐而不为？ 引题＋正题 哇——他们为什么要惊呼？ 全新64位数据库服务器！——DEC电脑中国公司 引题 ＋正题＋副题 万科城市花园告诉您—— 不要把所有的蛋都放在同一个篮子里 购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择。 内容表现形态： 话语式：我最讨厌的事就是洗碗碟！ 妈妈，月亮停电了！ 我寻到了琼的秘密！ 我用买奥斯丁省下来的钱送儿子上了格罗顿学校 引用式：一毛不拔（梁记牙刷） 不打不相识 “闲”妻良母 此音只应天上有，人间哪得几回闻。 红梅味精，领“鲜”一步 新闻式：世界上第一个用流水线制造拖拉机（福特） 您家再也不需要火炉了 我们已经跨出了第一步 联想软件国内率先通过CMM2认证 悬念式：生活始于40岁（营养品） 丈夫预谋了我的美丽 梅兰芳 （京剧名旦，明日丹桂第一大戏院演出《彩楼配》、《玉堂春》、《武家坡》） 今天不要买摩托车，请您稍侯7天，买摩托车你必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。 重复式：哪儿有生活，哪儿就有希望 （生活杂志） 最早飞越太平洋，最早飞越大西洋，最早飞越南美洲（泛美航空） 这里不创造产品，但创造产品的灵魂。 （广告公司） 省略式：在那迷人的夜晚……（香水）