海尔洗衣机上市策划.doc

上市策划方案 策划人：徐梦霞 2012年10月10日 前 言 随着现代科技的迅速发展，各种电器产品已经融入人们的生活，随着气温的不断降低，人们身上的衣服也日渐厚重起来。棉衣、羽绒服等这些大件衣物的清洗和晾晒问题让不少人犯难。手洗又冷又累，干洗太贵，而衣物的晾晒更是麻烦，湿乎乎的衣物在低温天气久晾不干。现在海尔顺应时代发展趋势研发海尔V6蒸汽熨洗干一体机，它独有的涡流系统加速空气流动, 让蒸汽小分子团逐层穿透织物纤维、带走水分，65℃~85℃的变温蒸汽烘干实现衣物更柔软贴身，496mm的内筒直径使得衣物更易舒展，同时做到衣物一干、烘干即止。 目前，公司有意于2012年冬季在全国上市，为了扩大新产品在消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军全国各大市场，并占有一定市场占有率。现为该企业制定2012年全国市场的完整的“海尔V6蒸汽熨洗干一体机”上市推广策划方案如下。 目 录 市场分析 企业宏观环境 行业分析 消费者分析 竞争对手分析 新产品分析 新产品（SWOT分析） 产品定位 推广目标 推广策略 广告媒体宣传 公关宣传 促销活动 经费预算 效果评估 市场分析 企业宏观环境 公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2011年，海尔集团全球营业额1509亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。 海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。海尔将秉持一贯的社会责任意识，在创意、制造、服务、物流、回收等环节坚持践行绿色理念，积极引领消费者、合作伙伴乃至各行各业共同承担对环境的保护与关爱……一直以来在价格战此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的港湾，市场规模始终保持不温不火的增长态势，市场价格也波澜不惊。随着近两年，家电下乡、家电以旧换新等政策的接连出台，看似温和的洗衣机市场则暗流涌动。进入201年，洗衣机行业变得异常热闹，制造企业摩拳擦掌，有的推广技术，有的发布新品，没有新品新技术的企业高调发布企业新战略，使洗衣机市场呈现一派繁荣景象。至高科技 一步到位快速烘干 省时高效环保节能 低碳健康抚平褶皱 还原弹力