广州某4a公司关于天河城07年广告推广提案.ppt

2007年天河城、粤海天河城大厦平面广告设计方案 前 言 尽管天河城集团本次使一个模拟平面设计招标，本着 为客户创造价值的宗旨，我们通过对竞争对手的分析 研究，为天河城制定2007年度推广主题，在此主题下 开展各种事件及节庆促销活动，将年度主题贯穿至全 年各阶段的推广中，形成统一形象，效果更佳。 一、竞争商场广告分析 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 友谊商场 结 论 友谊商场主要借助节庆日进行主题促销； 仅仅只是促销，没有购物文化及情感上的体现； 广告标题及表现缺乏创意，吸引力不够。 中华百货 中华百货 中华百货 中华百货 中华百货 中华百货 中华百货 中华百货 结 论 中华百货主要借助节日与事件进行促销； 活动缺少整体规划，没有新意，没有趣味性； 创意表现凌乱，信息混乱，设计上没有档次； 仅仅只是促销，没有更丰富的涵义。 正佳广场 正佳广场 正佳广场 正佳广场 正佳广场 正佳广场 正佳广场 正佳广场 结 论 由于正佳是个新商场，目前仍以宣传“正佳”以提高知名度为主，通过介绍其拥有的“内容”配以一定的促销吸引消费者来逛； 针对女性以“美丽女人来正佳”进行引导； 赞助“美在花城”，目的是想提升知名度。 二、天河城以往的广告回顾 天河城 天河城 天河城 天河城 天河城 天河城 结 论 也是借助节日与事件进行促销； 除了促销之外还有一定的时尚文化的体现； 不断塑造广州商场领头羊的地位； 广告表现也很普通。 三、天河城07年推广建议 年度主题建议 创享广州生活 理由： 天河城的广告语是“我的广州生活”，其意指的是天河城就是广 州生活的缩写，它代表了广州生活的物质和精神。同时也暗寓天 河城是广州商场领域的领头羊。 作为广州商场的领头羊，天河城更需不断创新，引导消费者享受 时尚潮流的广州生活。 年度主题：创享广州生活 春交会 秋交会 中秋节 圣诞节 广告目的：吸引国内外参 加交易会的来客到天河城 购物 广告标题： 春晓·《孟浩然新篇》 广告目的：吸引国内外参 加交易会的来客到天河城 购物 广告目的：营造节日气氛， 吸引消费者到店，促进商品 销售。 广告目的：激发人们送礼的 内在情结。 广告标题： 秋分·《新孔融让礼》 广告标题： 享月·《新嫦娥奔月》 广告标题： 圣诞折·《圣诞老人新传》 创 意 表 现 “创享”不仅是天河城引领时尚潮流生活，还表现在创新的传播表现上。创意将著名历史人物或典故作“天河城现代版”崭新演绎，以略带幽默的手法将天河城的巨大吸引力和缤纷购物乐趣淋漓尽显。务求让消费者到天河城购物乐，看到天河城广告也乐。 创意概述 春交会广告设计 主题：春晓·《孟浩然新篇》 创意说明： 天河城的琳琅商品和春季打折活动令孟浩然也怦然动心。创意将孟浩然的《春晓》作现代版的幽默演绎，带出缤纷无限的购物体验和别样的享乐心情。同时也巧妙传递出春交会促销信息。 秋交会广告设计 主题：秋分·《新孔融让礼》 创意说明： 结合秋交会外地顾客常到天河城捎带礼物回家，让“礼”成为秋季主题。将“孔融分梨”与“秋分”节气相关，谐音演绎为“孔融让礼”：天河城秋季新品上市打折优惠多，孔融一家不再需要分礼，人人各得其所，皆大欢喜。 中秋广告设计 主题：享月·《新嫦娥奔月》 创意说明： 天河城中秋购物优惠月活动，让中秋节不仅只是“赏”月更是“享”月，心动吸引力甚至令嫦娥也下凡到天河城SHOPPING打扮一新。同时将水调歌头词句改编为天河城版，妙趣横生。 中秋广告设计 地铁主题站厅效果 地铁品牌专列效果 二次装修围蔽效果 活动背景板效果 圣诞节广告设计 主题：圣诞“折”·《圣诞老人新传》 创意说明： 为什么圣诞老人每年都有那么多礼物，而且备令小朋友欢喜，原来是因为他到了天河城采购！创意通过幽默的方式暗指天河城应有尽有，是选购圣诞礼物的好地方。 三、竣工广告设计 天河城大厦的完美落成，标志着南中国国际商务新格局降临，以冠绝之势领航广州商业迈进巅峰时代，同时也是跨国集团抢夺亚太市场的战略桥头堡。非凡气势，让世界瞩目。 创意概述 《惊叹篇》 主题：让世界惊叹 创意说明： 傲据南中国CBD心中之心，国际超甲级写字楼设计，环球商务引擎，跨国集团抢夺亚太市场的战略桥头堡……非凡意义，足让世界惊叹！创意运用地球与大厦形成“！”号组合，大气有力地表现出天河城大厦落成的气势和深远意义。 《惊叹篇》 《点睛篇》 主题：商业龙头，点睛巨作 创意说明： 以“画龙点睛”代表竣工落成，同时也寓意天河城大厦在南中国商业举足轻重的龙头地位。大气恢弘，霸气十足。 《点睛篇》 谢 谢