xx项目地块推广形象建立.docVIP

天健世纪花园推广形象的建立 企业与产品分析 我们有什幺样的产品： 总价基本都在90万元以上 面积基本都在120M2以上 规划设计都按高标准设计 我们是什幺样的企业： 质量好、重信誉的老牌国企 对客户而言，好感度和知名度尚未进入第一方阵 市场与环境分析 我们处在什幺样的市场环境下： 国内经济持续增长，房地产业稳步发展，在一定时期内价格与需求会稳中略升。在不出现重大事件的情况下，宏观的市场环境不会对本项目的销售产生大的影响。 消费者群体分析 什幺样的人会买我们的产品： （由目前登记的300位左右的客户分析得出） 年龄： 30—40岁占65%以上，40—45岁占30%左右 性别： 通常为夫妻二人共同决定 职业： 私有企业老板约占25%， 国有企业高层领导约占20%， 事业单位中高层干部约占40%（公证处、卫生防疫站、学校、质监站、规划国土局等） 金融、证券业从业人员约占15%（银行、证监会等） 文化程度：除私有企业老板外，一般拥有大专或以上学历。 收入： 个人月收入在8000元以上，家庭月收入在12000元以上 生活方式、消费心理：在福田区域内居住和工作的人士是购买本项目的绝对主力（占登记客户的90%以上，其中又有50%以上是居住在中心区附近的），他们习惯于福田的生活工作环境；他们都是二次或二次以上置业，具有“要买就买最好”的心理；他们都钟情于中心区的环境。 （根