基于中国传统儒家思想的现代市场营销伦理分析.docVIP

精品论文 参考文献 基于中国传统儒家思想的现代市场营销伦理分析 孙求实 （哈尔滨商业大学德强商务学院，黑龙江 哈尔滨 150000） 摘 要：中国传统儒家思想是中国传统文化的核心，其中蕴含的丰富的经济思想，对我国现代市场营销伦理的建构及遵守有着深刻的影响。本文重现了我国优秀传统儒家文化的思想，并以其为借鉴，对我国现行市场营销伦理进行剖析与重构。 关键词：儒家思想；市场营销；伦理 中华民族历史文化源远流长，儒家思想作为其优秀文化的核心组成部分，不仅在古代发挥了重要作用，在现代经济交往活动中，儒家思想中的经济思想也日益显示出其强大的生命力。儒家思想讲求“仁、义、礼、智、信”，正确解读儒家思想，对于促进市场经济的健康发展，规范企业及员工行为以及对建设中国特色社会主义和谐社会具有重要作用。 1 中国古代传统儒家思想内涵简介 1.1中华文化博大精深，在历史的长河中，出现过无数派别以及各家思想，但唯有儒家思想始终处于核心地位，这源于其内容的可塑性以及强大的生命力。中国古代传统儒家思想的核心伦理观主要是仁、义、礼、智、信，这是古人修身养性的最高标准，也是整个社会正统的伦理标准。“仁”讲求仁爱、仁政，它体现了儒家思想的最高理念，将爱己之心推及他人，心怀仁念；“义”具有“重义轻利”之意，提倡企业在从业中更要兼顾他人利益以及国家利益；“礼”指人们按礼