互联网+时代动漫产业商业模式.docVIP

“互联网+”时代动漫产业商业模式 刘小旭 济南大学商学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 作者简介：刘小旭, 济南大学商学院2016级硕士研究生, 主要研究方向为文化产业管理。 互联网尤其是移动互联网的广泛应用, 使得动漫产业的艺术创作、传播渠道、营销和盈利方式都发生了巨大变化, 深刻影响乃至重塑了动漫产业生态。《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告 (2016) 》提出:中国动漫产业正在进入以互联网为核心, 跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代, “动漫+互联网+相关产业”的融合必将使动漫产业的未来格局发生根本性的变化。虽然动漫产业发展规模不断扩大, 但很多动漫企业仍存在难以盈利或不能保证持续盈利的状况。究其原因, 是我国动漫产业存在商业模式不清的问题。如何借助互联网时代的技术和平台优势迅速发展, 提升动漫产业规模效益和可持续发展能力, 是我国动漫产业亟待解决的重要问题。 “互联网+动漫”的商业模式是撬动我国动漫产业快速健康发展的一个突破口。本文通过分析“互联网+”背景下我国动漫产业的发展前景、趋势、机遇和问题, 进而对打造“互联网+”动漫产业商业模式提出相关建议。 一、互联网时代动漫产业的发展概况 (一) 发展背景 “十三五”规划提出要把文化产业发展成为我国“国民经济支柱性产业”。动漫产业作为21世纪文化产业中最重要的一支, 国家对于动漫产业多有鼓励政策。近年来, 我国动漫产业处于高速发展时期。2010年, 中国动漫行业产值仅为471亿元。2015年, 中国动漫产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员, 产值达1131亿元, 2010-2015年复合增长率近20%。中国动漫年产量从8年前的3000多分钟发展到26万多分钟, 约占世界的1/3。由于国家政策对动漫时长的补贴, 前期的动漫产量保持较高的增长率。直到2012年取消政策补贴, 增长率才有所下降, 动漫产业产量逐步恢复正常。2015年, 动漫行业产值增速略有放缓, 但仍保持10%以上的较高年增长率, 当时预计中国动漫行业产值在2016年将突破1300亿元, 在2017年达到近1500亿元的规模 (如图1所示) 。 图1 2010-2017年中国动漫行业产值预测 (单位:亿元) (资料来源:数据来自中国产业信息网。) ??下载原图 (二) 动漫产业发展趋势 1. 产品:从低幼向多元类型的转变 随着十多年国产动漫的急速发展, 观众的期待提升和国外优秀动漫产品的引进, 致使市场竞争进一步加剧, 正在改变充斥整个国内动漫市场的单一的低幼动漫产品的状态。从以前低幼动漫产品让投资人看到了丰厚利润, 到现在面向青年的动漫产品获得成功, 为国产动漫产业吸引了更为多元化的投资。从2014年暑期的《秦时明月之龙腾万里》《龙之谷:破晓奇兵》, 到2015年以《大圣归来》为代表的原创内容创作取得重要突破, “粉丝动画”的青年群体的观看习惯养成, 动漫不再只是儿童的专利, 市场对多样化动漫类型的需求和认可不断提升。 2. 渠道:从电视向新媒体转向 在互联网时代, 信息的不对称性被打破, 其双向流动性正在改变消费者和生产者的身份。特别是进入移动互联网时代后, 人们观看动漫、接受动漫信息的渠道, 正在从电视向手机等新媒体转变。首先, 相对于传统的电视等渠道来说, 新媒体使消费者自主地选择动漫产品, 打破了电视媒体的单向传播。其次, 新媒体动漫不是简单地将动漫产品在新媒体渠道上播放, 而是要创作有新媒体思维特质的新时代动漫产品。新媒体时代, 无论是在内容的创作还是在产品的传播渠道平台上, 都给动漫产业带来了全新的机遇。 3. 融合:“互联网+动漫+”跨界融合产业发展进行时 随着2015年产业融合和互联网经济的持续深入, 中国动漫产业正在进入以互联网为核心, 跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。动漫产业链日益成熟, 与文学、玩具、游戏、影视、音乐、会展等产业交叉融合, 形成了“泛娱乐”文化产业化的生态体系。如由漫画《滚蛋吧, 肿瘤君》改编的同名电影, 创下了5.1亿的票房收入。奥飞动漫与有妖气、剧业、影视等模块协同合作, 深入探索漫游联动、影游联动等运作模式。 二、互联网时代动漫产业发展的机遇和问题 近年来, 以互联网为代表的新兴媒体, 深刻影响着动漫产业的商业生态。正如宋磊《“互联网+”为动漫带来新机遇》所言, 中国动漫产业在互联网时代与新媒体的融合发展, 使“互联网+动漫”模式为传统动漫产业带来诸多新机遇, 但是也产生了许多新的问题。 (一) 互联网时代动漫产业发展的机遇 1. 互联网改变了动漫的创作方式 互联网具有的交互性功能, 实现了用户与生产者之间的双向沟通,