国内外消费观研究述评-重庆理工大学学报.pdfVIP

重庆理工大学学报（社会科学）　　２０１０年第２４卷第２期 经济 ·管理 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）Ｖｏｌ２４Ｎｏ．２２０１０ 国内外消费观研究述评 石文典，丁乃姝 （宁夏大学 教育学院，银川　７５００２１） 摘要：从消费观的含义、结构、类型、研究方法、研究内容５方面对消费观研究现状进行了述评， 指出了消费观研究存在的问题，并对消费观未来的研究趋势提出了展望：拓宽研究角度，扩展研 究对象，编制科学的测量工具，注重消费观差异的比较研究。 关键词：消费观；消费价值观；消费者心理行为 中图分类号：Ｆ０１４　　　　文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－８４２５（２０１０）０２－００４８－０５ 罗子明认为消费观是从价值观引申出来的， 一、消费观的含义 是价值观的组成因素之一，是人们使用价值判断 来衡量消费及有关事物的尺子，反映着消费者心 迄今为止，学术界对消费观没有一个统一的 理行为最深刻的特征［３］。曹梅静认为消费价值观 定义，研究者根据不同的理论观点和研究方法从 作为指导一个人的消费行为的内在评价标准，是 不同的角度对消费观进行了定义。有人认为，消 影响消费者对消费行为做出价值判断，并决定消 费观与消费价值观是两个不同的概念，从概念上 费者的消费态度、消费选择和消费方式的重要的 ［４］ 看消费观的外延较大，涉及所有消费方面的观念， 心理因素 。董雅丽将消费观念定义为人们对其 而消费价值观则是关于消费有关方面的重要性的 可支配收入的指导思想和态度，以及对商品价值 认识；也有人认为，消费观即消费价值观，并且把 追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消 消费价值观定义为人们对消费及相关问题的基本 费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、 ［１］ ［５］ 看法 。因此人们在实际使用这两个概念时，对 消费趋势的总体评价与价值判断 。 二者的区分并不十分严格。这是因为，消费观的 我们认为，消费观包含消费价值观、消费审美 内容范围，消费价值观也会涉及，只不过消费价值 观、消费伦理观等，消费观是对整个消费行为具有 观侧重于说明某些方面的重要性的认识，而且许 重要影响的内在评价标准，而消费价值观则是对 多关于消费观的研究，实际上也包含了对消费价 重要消费行为或对与消费者有重要关系的消费行 值观的研究。 为的一种内在评价标准。 Ｓｃｏｔｔ等人早在 １９７３年就对消费价值观给出 定义，认为消费价值观是在购买产品时通常的偏 二、消费观的结构和类型 好，具体而言就是在众多的产品和服务中消费者 所喜爱的产品的特性；并且认为价值观和信念成 （一）消费观的结构 等级网络结构，其最核心、最抽象的层次是人生价 正如消费观没有统一的定义一样，消费观的 值观，消费价值观受人生价值观指导。Ｔｓｅ等人把 结构也没有统一的描述。最先对消费价值观结构 消费价值观定义为消费者对购买的产品或服务所 的划分是从消费者需要出发的，Ｐ