从电影产业发展看电影媒体的趋势.ppt

据统计2005年美国广告业开销业开销总数：240亿美元； 美国的“银幕巨阵”概况 NCM作为美国的主流银幕媒体在NASDAQ的市值已经愈11亿美元； NCM公司作为美国AMC娱乐有限公司和Regal娱乐集团的投资风险公司,世界领先会展公司3大之一,在全美47个洲,1000多家影院,有近14500银幕,他们在全国的影院网运营. 吸引了每年6亿的电影爱好者去观看,占了全美票房销售的1/3。 2001年，随着市场观念的深入人心，“院线制”的建设规划被提上议程，12月18日国家广电总局出台了《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，明确“实行以院线为主的发行放映机制。 按照我国加入世贸组织时的承诺，今年我国将取消电影进口配额，允许中国公司在商业考虑的基础上，以利润分成的方式，进口数量不限的美国电影，并将加强打击盗版音像市场力度。  90年代开始的电影体制改革，拉开了电影体制全面改革的序幕；市场机制、竞争机制、经营机制等的引入加快了电影产业化进程。 10、影院喷绘 规 格（根据影院定） 发放数量：个/月 费 用：8000元/月 * 有 你 更 精 彩 从电影产业发展 看电影媒体的趋势 第一部分 从中美电影产业比较 看中国电影及电影广告发展潜力 美国的本土每年贡献着70亿美元（人民币将近560亿元）的国内票房收入。 在全美三万多块银幕中，大院线控制着大约一万四千块银幕，被控制的45%的银幕聚敛了80%票房收入。 美国电影－－一个只有三亿人的电影市场容量 美国电影广告－－蓬勃发展的主流媒体 从2001年到2005年期间，银幕广告年均复合增长率为20%。 2005年美国电影广告收入增长到5.14亿美元，比2004年增加了17.4% 美国“银幕巨阵”形势一片大好 13，000 31%，（飞速发展） 26.2亿 13亿 中国 150，000 增长3%，（完全成熟的电影市场，已经趋于饱和） 560亿 3亿 美国 年观影人次/万 较2005年票房增长率% 2006年票房/RMB 人口 国家 中国电影市场的增长空间巨大 与美国相比，中国电影票房、观影人次的上升空间巨大 年观影人次/万 人口 2006年票房/RMB 较2005年票房增长率 相关数据比照 加快产业化进程 电影票房收入已经不是电影产业的唯一收入，美国电影产业总收入中票房仅仅占有30-40%的份额，这标志着美国电影市场已经成熟； 中国电影正在产业化的道路上不断前进，并已经取得了丰厚的成果，2006年中国票房收入占到总收入50%左右。 借鉴美国成熟的市场机制 2002年是美国电影票房高速增长的高峰，这以后，美国电影票房连续2年基本停止增长。这种稳定，一方面说明电影市场格局没有变化，市场需求趋于稳定；另一方面也可能表明，电影产业将作出调整，以扩大市场需求； 中国电影产业起点较低，遇到利好因素就会快速增长，而现在，国家对电影业的开放表现出前所未有的宽容，中国电影市场的发展才刚刚开始 。 从票房看中国电影市场发展潜力 银幕数/块 人均观影频次（次/年） 影院总数 人均银幕拥有数（块/万人） 中国 美国 国家 0.02块/万人 0.22次/年（城市人口人均观影频次） 3，098 1，325 1.22块/万人 5.2 次/年 36，594 6，012（含汽车影院） 人均银幕拥有数 人均观影频次 银幕数/块 影院总数 美国与中国电影院发展数据对比分析表 数据直观图 电影市场影院数据对比分析 中国电影市场银幕广告市场巨大 不足2亿RMB④ 8亿美元③ 银幕广告支出 1384：1⑤ 175：1 比率 369亿美元② 1300亿美元① 2006广告支出 中国 美国 从左表看，中国银幕广告的成长潜力巨大，按照2006年中国广告支出计算，银幕广告的饱和值应该在20亿RMB左右。 ①数据来源TNS媒介资讯 ②数据来源CTR Market Research ③ AC尼尔森 ④数据来源中国广电总局 ⑤其中美元同人民币比值为1：7.5 第二部分 日新月异的 中国电影市场 电影行业发展现状-票房高速增长 数据来源：中影集团 太平洋电影网 近年来，中国电影步入产业化发展进程，市场的格局发生了巨大的变化，电影票房每年以超过20%的递增幅度快速增长，中国电影已经驶进产业高速发展的阶段，产业链头的各环节迅速扩大。我们迎来了中国电影产业发展最好最快的时期。 单位：亿元 27% 31% 30% 74% 电影行业发展现状-观众规模增势迅猛 中国电影票房以及观影人次逐年上升并趋于平稳，表明了中国电影已经拥有了可观的固定观影人群！ 2006年，全年观影人次达到创历史纪录的8，160万，较2005年增长20％以上。月均观影人次近700万。 数据来源：太平洋电影网 影片结构不断