保利·金泉广场开盘前阶段广告表现 瑞得广告.ppt

保利·金泉广场开盘前阶段广告表现 2006.06.08 瑞得广告 项目巡礼 亚奥核心 收官亚奥 86万国际大盘，30万品质居住区 保利地产 奥运契机 价格理性 大型城市复合功能区 南派生活公园+城市商业公园+奥运体育公园 地铁五号线在此设站 周边已形成成熟的生活氛围 …… 项目主张 收官亚奥，起飞2008 项目挖掘 亚奥属于市重心 亚奥是北京首府 我们的生活始终离不开城市 保利，除了代言品质，更代言生活 城市里的生态，更难能可贵 亚运村，是北京的生活主场 天时地利人和，亚奥仅此一次 提炼广告主张 亚奥城市生活态 生活态 主张支持 City + Life + Bionomy i + i + i 1.1公里生活圈 阳光北 · 生活态 · 亚奥都心 阳光往北 · 亚奥收官 有一种生活方式，就叫城市 三者关系 城市 生活 生态 广告阶段 保利品牌报广 金泉形象报广 开盘阶段报广 广告预期效果 迅速项目提高知名度 树立保利的生活品质感 亚奥核心的最后机会 增加项目在业内的权威性 开盘响彻北京 广告表现 注：在视觉方面，注入两大元素： （1）手写体英文： （2）典雅的金色块。 由于项目强调生活感，所以建议在部分销售工具上选用金黄色的“音符”增进项目的生活感，例如：户外、围挡、海报等。 第一阶段：保利品牌（1） 2006中国房地产百强企业——综合实力“TOP10”五强席位 市民十大最喜爱房地产品牌企业 全国品牌十强 2005中国主流地产“金鼎奖”——十大领导品牌 …… 保利地产，进驻近十座一线城市，开发数十个城市经典项目 保利生活，改变逾百万人的居住理想 保利·金泉广场，亚奥成熟生活巡礼场 86万国际大盘，30万品质居住区 亚奥核心震撼压轴 第一阶段：保利品牌（2） 2006中国房地产百强企业——综合实力“TOP10”五强席位 市民十大最喜爱房地产品牌企业 全国品牌十强 2005中国主流地产“金鼎奖”——十大领导品牌 …… 保利地产，进驻近十座一线城市，开发数十个城市经典项目 保利生活，改变逾百万人的居住理想 曾获奖无数，但这些历史都不再重要 2006年，保利在北京翻开新的一页 保利·金泉广场，亚奥成熟生活巡礼场 86万国际大盘，30万品质居住区 亚奥核心震撼压轴 第二阶段：金泉形象（1） 城市+生活+生态=保利·金泉广场生活方式 City + Life + Bionomy City 亚奥，北京的首府；亚奥，北京的市重心；我们的生活从来离不开城市。 Life 城市，是一种生活方式；2008，是一种生活方式；亚奥，成熟生活巡礼场。 Bionomy 3万平米南派生活公园；680公顷奥运森林公园；291公顷的奥林匹克体育公园。 86万国际大盘，30万品质居住区 保利地产，亚奥收官之作，起飞2008 第二阶段：金泉形象（2） 86万国际大盘，30万品质居住区 保利地产，亚奥收官之作，起飞2008 City 亚奥，北京的首府；亚奥，北京的市重心；我们的生活从来离不开城市。 Life 城市，是一种生活方式；2008，是一种生活方式；亚奥，成熟生活巡礼场。 Bionomy 3万平米南派生活公园；680公顷奥运森林公园；291公顷的奥林匹克体育公园。 城市City + 生活Life + 生态Bionomy = 城市生活态3i 第三阶段：开盘报广（1） 保利·金泉广场 2006年7月10日10时10分10秒 保利·金泉广场开幕式准时开始 2008，导演盛会开幕式的国际班底已没有悬念 2006，导演收官亚奥开幕式的实力班底，也将于7月10日揭开谜底 非保利莫属 保利·金泉广场，86万国际大盘，30万品质居住区 亚奥核心震撼压轴 第三阶段：开盘报广（2） 保利·金泉广场，收官亚奥 开幕仪式将于今早10时10分10秒准时开始 共同见证亚奥核心收官时刻 收官亚奥，起飞2008 亚奥生活，因为保利·金泉广场的加入而更加成熟 86万国际大盘，30万品质居住区 开幕庆典，今天响彻北京 四门兜底-《安家》 （1） 四大掌门对话亚奥掌门 之《安家》篇 “有些人开始思考亚奥缺什么；有些人开始探讨如何在亚奥创造商机；有些人已经对亚奥做出了明确的判断；有些人已经付诸于实践，第一步占领了制高点，融入了亚奥的规划体系……保利·金泉广场占据天时地利人和，聪明的人在这个项目上扮演着不同的角色：建设者、投资者、开发者、设计者、生活家……” 保利·金泉广场——86万国际大盘，30万品质居住区，亚奥收官掌门。亚奥生活，因为保利·金泉广场的加入而更加成熟。7月开幕庆典在即，一个声音响彻全北京：“收官亚奥，起飞2008”。 四门兜底-《红地产》 （2） 四大掌门对话亚奥掌门 之《红地产》篇 “如果你看好北京，