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新媒体新技术对我国出版业的影响及对策 新闻2i;腹伍薜技术协作信息2011(05)总第1060期 新媒体新技术对我国出版业的影响及对策 ●李春琦 在出版业发展的历史长河中,技术是推动出版业发展的决定性因素. 造纸术的发明催生了手写本纸质出版,雌版印刷术的发明出现印本 版业,活字印刷术的发明极大地提高了出版效率,铅活字的发明造就了现 代出版业.但是,这些进步并没有使产品形态发生根本变化,无论是抄写, 刻版,还是铅印,胶印,最终的产品都是书.而近年来,随着出版产业与计 算机,互联网,无线通信,电子商务等新技术的加速融合,出版的载体形 式,技术手段,传播方式,营销方式,管理理念,管理式等,正在发生革命 性变化,出版业进入了一个大变革,大调整,大发展的新时期 一 ,新媒体新技术对出版业的影响 1.引起传统出版理念的变革. 科学技术已成为出版业发展的主导因素,足出版业发展的新的经济 增长点.以互联网等为代表的信息技术,具有传输快捷,多媒体互动,海量 储存,资源丰富,消耗小等优点,其在出版领域的广泛应用,为传统出版发 展方式转变提供了有效途径.新技术催生的新兴出版形态,如博客,播客, 拍客,维客,文学网站,手机报,网络游戏,网络出版等,发展迅猛.这些出 版形态脱离了纸张,油墨等实物载体,出版环节少,效率高,读者随时随地 可以阅读.有的企业甚至宣称今后只版电子图书,不再出版传统的印刷 书刊. 2.改变和调整了出版者的中介地位. 尽管在有些国家和地区存在着作者自费}}j版其着作的行为,但在传 统出版业中占主体的出版行为一直是由出版单位或出版商进行的.出版 者有选择着作出版并将其转化为出版物的权利,作者对出版者依赖程度 很高.网络出版从根本上改变了出版机构和部门的中介地位.出版行为的 实施已不仅仅是出版者独有的行为,因特网的不断完善为人人成为出版 者提供了技术的支持和可能.这打破了传统出版位的结构和布局,引起 印刷出版物和电子网络出版物市场的重新划分和训整. 3.出版目的多元化. 网络出版使得以出版商为主体的m版行为中明显的商业目的受到严 重的冲击,也就是说出版行为单纯的商业目的开始向出版目的多兀化格 局发展网络出版使得人人成为出版者可能实现,m版活动口f以实现出版 商的商业目的,也可以达到其他人有效交流知识,信息,思想,感情,观念, 价值,学术等各方面的目的:特别是在科学发展过程巾,科学白组织系统 肖中的社会系统强调科学家之间的竞争,交流与合作,科学家之间的竞争 主要体现存首创权和学术争论上,科学家之间的合作和交流将更多地摆 脱出版者的束缚,利用网络出版的优势,达到其自身的根夺目的.这些都 导致出版目的多元化的发展格局. 4.改变了出版技术和流程模式. 高科技深入应用于版作的各个环节中,约稿,稿件修改,校对,排 版,印制以及销售等¨厂作环节的电子化,大大提高_『出版速度和出版质 量.长期以来形成的编,印,发_二个彼此独立,各成系统的出版模式.其 功能上是相互间不可替代的.网络出版的出现,打破r者之间的界限, 创作与编辑,编辑与出版,编辑与印制以及出版卜亍销售之间开始相互融 合. 5.出版物市场『tl消费者的分化与重组 网络的兴起,不仅仪是出版1:作技术上的延伸,更重委的是它引起了 人们的思想,观念,信仰,价值观以及行为的改变.网络环境下成长起来 的新一代,构成了运用网络的主体,其特点主要为:年纪一般较轻;受教育 水平较高,收入情况一般良好;对事物充满好奇心,有很强的创新精神.他 filx,t出版物的需求,更加注重个性化的选择,如出版物的装帧设计,内容, 质量,态度,信誉度等心理和感官上的需求;阅读动机在追求功利和世俗 目的的同时,也开始追求精神和情感方面的个性化的对生活不同价值取 向的需求总之,随着我国社会的深刻变革,出版物的社会需求和社会价 值发生了变化,消费者正以其特有的价值取向,兴趣爱好与欣赏口味重塑 巾国出版物市场的面貌, 6.出版经营观念由发行向营销转变. 传统出版经营中发行的概念强调的是出皈单位以出版物为中心,尽 管出版单位在选题,编辑,m版过程中力图_『解和满足消费者的需求,但 由于技术手段的局限,出版单位出版物的选题,组稿,生产制作及销售等 都还是带有明显的主观色彩.网络技术的发展,使得出版单位与消费者的 沟通和交流更加便捷,f{J版物在网络上的直接传递也不存在任何技术问 题,出版营销满足个性化需求成为可能.由于网络的特点和消费者个性化 需求的回归,消费者利益得到高度重视,成为新出版理念的重要组成部 分. 二,新技术背景下出版业的发展对策 1.用新技术武装企业和员工. 企业决策者,管理人员和普通员:,都要用新技术武装头脑,要善于 发现新技术与新闻出版产业的结合点,用新技术改造企业传统模式,创造 新的产业门类,打造新的产业平台.