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销策略研究
—3．
．4．
l 釜； ．5．
l l 本文研究背景及研究意义…………………………………………………………………．5．
l 2 世界博览会概述…………………………………………………………………………．．．6．
1址博会的概念…………………………………………………………………………．．．6．
川m 世博会的举办特点……………………………………………………………………．．7．
世博会的定位…………………………………………………………………………．．8．
世博会的运行条件……………………………………………………………………．．8．
mⅢⅢ 成功世博会的评判标准………………………………………………………………．10．
1．3 世博会门票的概念………………………………………………………………………．10．
1．4 世博会参观者市场的概念………………………………………………………………．11．
1．5 研究视角、研究内容和研究方法………………………………………………………．11．
2 2010年上海世博会参观者市场概述…………………………。 ．12．
2．1 往届世博会参观者市场状况概述………………………………………………………．12．
2。1．1 日本大阪万国博览会参观者市场概况………………………………………………．14．
2．1．2 西班牙塞维利亚世博会参观者市场概况……………………………………………．14．
2．1．3 中国昆明世界园艺博览会参观者市场概况…………………………………………．15．
2．1．4 德国汉诺威世博会参观者市场概况…………………………………………………．．15．
2．1．5 日本爱知世博会参观者市场概况……………………………………………………．16．
2．1．6 2010年上海世博会的经验借鉴……………………………………………………．．．16-
2．2 2010年上海世博会参观市场营销环境分析………………………………………………．17．
2．2．1 2010年上海世博会参观市场的宏观营销环境分析………………………………．．．17．
2．2．2 2010年上海世博会参观者市场的微观营销环境分析……………………………．．．20．
2．3 2010年上海世博会参观者市场规模预测…………………………………………………．．．23．
2．4 2010年上海世博会参观者目标市场定位…………………………………………………．24．
2．4．1 国内目标市场定位及发展策略………………………………………………………-25．
2．4．2 境外目标市场定位及发展策略………………………………………………………．26．
3 门票市场营销策略 -28．
3．1 门票市场营销………………………………………………………。…………………．28．
3．2 产品…………………………………………………………………………………………………………………．．．29．
3．2．1 门票……………………………………………………………………………………．30．
3．2．2 展览内容………………………………………………………………………………．32．
3．2．3 月臣多争………………………………………………………………………………………………………………．．34．
3．3 价格……………………………………………………………………………………………………………
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