课件第2讲：报 道 的 定 位.pptVIP

Company LOGO Company Name 第2讲：报 道 的 定 位 延安大学文学与新闻传播学院 郭小良 * Company LOGO Contents 新闻定位报道的依据 1 新闻定位报道的内容 2 新闻定位报道研究 3 新闻定位报道实践 4 * Company LOGO 报道定位 定位：用仪器准确测量出物体的位置。 报道定位：是新闻媒体编辑部对新闻报道的价值取向和个性特征所做的总体规范 。 * Company LOGO 价值取向 是价值哲学的重要范畴，它指的是一定主体基于自己的价值观在面对或处理各种矛盾、冲突、关系时所持的基本价值立场、价值态度以及所表现出来的基本价值倾向。价值取向具有实践品格，它的突出作用是决定、支配主体的价值选择，因而对主体自身、主体间关系、其它主体均有重大的影响。 媒体价值取向 指的是新闻媒体基于自身的属性和的价值观在面对或处理各种新闻事实的基本价值立场、价值态度以及所表现出来的报道倾向。新闻媒体的价值取向具决定、支配新闻媒体精心新闻传播活动的作用，具有很强的实践性，同时也影响新闻媒体与其他社会价值主体之间的关系。 * Company LOGO 价值取向的作用 1.媒体价值取向主导公众价值取向及世界观的形成。 2.媒体价值取向对社会主流秩序建构的影响。 3.媒体价值取向对塑造民族精神的影响。 从社会的角度来说，印刷术这种人的延伸产生了民族主义，工业主义，庞大的市场，普及知识和普及教育。因为印刷品表现出可重复的准确的形象，这就激励人们去创造延伸社会能量的崭新的形式。印刷品在文艺复兴时期释放出了巨大的心理和社会能量，今天的日本和俄国也是这种情况，因为他把个人从传统的群体中解放出来，同时又提供了一个如何把个体凝聚成一股强大力量的模式。 ——马歇尔?麦克卢汉 * Company LOGO 价值取向刍议 媒 体 价 值 取 向 市场经济 取向商业化VS社会公器 都市报现象 取向娱乐化VS媒体严肃责任 生产明星的娱乐工业 取向感性化VS媒体社会责任 事实真实和本质真实 原因分析 受众本位的误读 传媒经济发展带来的价值取向偏差 媒介的双重管制 竞争方式转变 * Company LOGO 媒介特性 印刷媒介传播范围广，易携带易收藏还可以重复阅读但受读者的文化水平限制。 广播媒介传播迅速，受众利用听觉接受信息可以边听边从事其他活动。 电视集声画一体，节目丰富可选择性强，但受条件限制较大。 网络媒介更新及时，信息量大，内容丰富，结合了多种媒介形式感染力强。但是也受到物质条件和受众操控能力限制。 手机已经在一定程度上演化成为一种媒体，还有人将手机称为“第五媒体”。 * Company LOGO 一、新闻报道定位的依据 1 媒体的因素 2 受众的因素 3 媒介环境 * Company LOGO 媒体的因素 性质 层级 媒体 A B 传播时间 D 物质条件 C * Company LOGO 媒体的性质 5.12地震报道 * Company LOGO 媒体的层级 延安革命纪念馆落成 * Company LOGO 传播时间 * Company LOGO 受众的差异性（the diversity of the audience ） 自然差异：性别 年龄 地区 社会差异 接触媒介类别 接触频率 不同的信息需求 接触媒介的确定性 媒介的明确传播对象 * Company LOGO 在寒冷的国家，人们对快乐的感觉性是很低的；在温暖的国家人们对快乐的感觉性就好一些；在炎热的国家人们对快乐的感觉性极为敏感。 ——孟德斯鸠《论法的精神》 欧洲寒冷国家的居民很勇敢，但他们比其他国家的人们获得更长的自由。 ——亚里斯多德 《政治学》 * Company LOGO 边区群众报 边区群众报》? 中国共产党在陕甘宁边区出版的通俗报纸，1940年3月25日在延安创刊，周报，4开2版。最初用土造的马兰纸石印、油印，以后改为铅印。主编胡绩伟。该报的读者对象是农民基层干部和农民群众，因而很注意通俗化，使用边区群众喜闻乐见的民间语言和民间文艺形式。识字不多的人能看懂，不识字的人听人念能听懂。该报发行量1万份（当时边区共150万人口）。 1947年国民党军队占领延安后，该报作为中共中央西北局机关报坚持