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咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议 2010年1O月缘色科技 JournalofGreenScienceandTechnology第1O期 咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议 赵志龙,江培龙,程宗涛,胡曾曾 (1.成宁学院资源与环境科学学院,湖北成宁4371O0;2.成宁学院经济与管理学院, 湖北成宁437100) 摘要:成宁市为武汉l+8城市圈的核心成员,拥有丰富的旅游资源,而且优势明显,发展潜力巨大,通过 SWOT分析方法,对成宁市旅游发展的优势(strengths),劣势(weakness),发展机遇(opportunities),和 面临的挑战(threats)进行分析,并提出相关建议及对策. 关键词:成宁;SW0T分析方法;旅游;对策 中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1674—9944(201O)10—0140—04 1引言 咸宁山清水秀,景色宜人,物产丰富,在全国享 有”温泉之乡”,”桂花之乡”,”苎麻之乡”,”茶叶之 乡”的美誉,同时,近年来,咸宁市举办了国际温泉文 化旅游节,九宫山避暑节等一系列重大活动,同时大 力发展咸宁旅游业,将旅游业作为咸宁经济发展的 主导产业,而旅游业在自身快速发展的同时,也促进 了咸宁市地方经济的平稳快速发展,其产业增加值 已经成为咸宁市第三产业增加值的主体部分和全市 产业经济增加值的重要组成部分. 2咸宁市旅游发展现状 目前,咸宁市已经完成开发的旅游景区景点有 40余处.重点景区有九宫山,陆水湖2个国家级风 景名胜区,一般景区有星星竹海,太乙洞,澄水洞,闯 王陵等第一批省级风景名胜区.其中成宁市拥有国 家A级风景区1O个,如表1. 表1咸宁市国家A级风景区统计 同时,成宁市还拥有国家级农业旅游示范园2 个,即赤壁仓湖农业生态开发区,嘉鱼官桥八组.省 级工农业旅游示范点2个,即通山县九宫山生态农 业观光园,咸宁晨锦生态农庄.有星级旅游饭店51 家,旅行社40家,持证导游200余人,旅游业直接从 业人数3.3万人,间接从业人数近20万人,2010年 上半年,咸宁市接待游客700.43万人,同比增长 149.6,旅游综合收入36.2亿元,同比增长 17O,预计今年全年接待游客将突破l000万人, 旅游综合收入占第三产业增加值的比重将突破 24,旅游业在咸宁市国民经济和社会发展中的地 位进一步增强. 3咸宁市旅游发展SWOT分析 SW0T(斯沃特)分析法是企业内外部环境战略 因素综合分析方法,是美国哈佛商学院教授安德鲁 斯于l9世纪60年代首先提出来的.优势 (Strength)和劣势(Weakness),用来判断经济主体 的实力,机会(Opportunity)和威胁(Threat),用来 判断外部环境的吸引力.目前,SWOT被广泛应用 于区域旅游经济发展中. 3.1成宁市旅游发展的优势(strengths) 3.1.1交通区位优势 咸宁市地处华中腹地,东临赣北,南接潇湘,西望 荆楚,背靠武汉,是贯通南北的重要通道.京广铁路, 武广高速铁路,京珠高速公路,106,107国道,长江水 道,还有一批在建的重大交通建设项目,如表2. 表2咸宁市重大交通建设项目(在建)一览 武广客运专线杭州至瑞丽高速公路成宁段赤壁节堤航电枢纽 咸宁城际铁路大庆至广州高速公路戚宁段葛洲坝水泥专用码头 鄂州至通山铁路威宁至通山高速公路潘家湾综合码头～期工程 成宁至宜春至吉安铁路黄石至咸宁高速公路潘家湾危货码头 通城至界上高速公路潘家湾核电重件码头 成宁长江大桥及接线高速公路赤壁煤炭码头 武成快速通道赤壁旅游码头 赤壁市至赤壁镇一级公路鱼岳综合码头 嘉鱼至武汉一级公路 成宁至潘家湾一级公路 3.1.2资源优势 成宁旅游资源丰富,种类繁多,自然旅游资源和人 文旅游资源都各具特色且数量众多,其中影响力较大 的有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,九宫山, 赤壁龙佑温泉3个国家4A级景区,闯王陵和汀四桥北 收稿日期:2010～09—20 作者简介:赵志龙(1988～),男,湖北咸宁人,咸宁学院资源与环境科学学院学生. 140 赵志龙等:成宁市旅游发展SWOT分析及对策建议生态与旅游 伐战争遗址2个国家级重点文物保护单位,潜山森林 公园和崇阳桂花森林公园2个国家级森林公园.咸宁 市是”中国温泉之都”,”桂花之乡”,”楠竹之乡”,”茶叶 之乡”,”苎麻之乡”,发展特色旅游的优势十分明显,仅 2010年春节长假咸宁市温泉项目接待的海内外游客达 到28.83万人,实现旅游总收入1.5亿元,同比增长 390.2~A.比较优势明显的特色旅游资源吸引了大批 海内外游客入境,为咸宁市旅游业发展注入了活力,使 得成宁市的旅游产业走上了快速健康发展的道路(如 表3,图1). 在咸宁市特色旅游资源优势的影响下,咸宁市的 旅游业在