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宾利轿车营销策略分析
* 宾利轿车营销策略分析 品牌历史 行业现状 竞争 SWOT 目标消费者 营销组合 前景 创始人:W.O.Bentley 品牌历史 1919年1月宾利汽车公司正式在伦敦成立 1912年宾利兄弟成为收购了Lecoq公司 1919年10月第一辆宾利车诞生 品牌历史 1931年劳斯莱斯公司收购了宾利 1921年?5月车手Clement为宾利赢得了第一个赛车桂冠 1998年大众汽车公司得到了宾利 北美 汽车三巨头全部濒临破产。 亚太 汽车业销售额大幅下滑,加速减产裁员。 欧洲 28国2008年11月新车销售同比下降了25.8%。 拉美 汽车制造业遭受着资金枯竭和需求疲软的双重夹击。 受全球性的金融危机影响,世界汽车工业正面临着严峻的考验。 国际: 行业现状 国内: 市场相对比较强劲,汽车行业利润回升。 2008.7-2009.5 汽车月销量 行业现状 低调华贵 彰显地位 动力十足 竞争对手 S W O T 1:拥有完美的发动机,轻而易举就可以提升驾驶速度。 2:彰显车主成就地位,为车主带来舒适和速度。 1:个性化非量产精工定做的品牌精髓与某些地区消费心态偏离。 2:车主购定签约后等候拿车时间长。 中国大陆已经成为宾利饿全球第三大市场,消费市场潜力大,及具诱惑性。 宾利和劳斯莱斯曾经是姐妹品牌,现在分别被大众和宝马收购,激化品牌竞争。 S: W: O: T: 小众营销策略 目标消费者 量 身 定 做 年 轻 富 豪 上 流 社 会 Paris Hilton and her pink Bentley Celebrity 目标消费者 目标消费者 *
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