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精品论文 参考文献 中国烟草产业竞争力因素浅析 吴林峰 (四川大学，四川 成都 610065) 中图分类号：F407．82 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）01-0228-01 摘要：近年来烟草行业较快速度增长的经济效益和各级政府所给予的光环，掩盖了烟草企业自身管理能力的诸多问题。本文分析了我国烟草行业的竞争力构成因素，然后分析各个因素的突破点，进行结构的优化组合，最终达到行业整体竞争力提升、资源优化配置、从容应对国外烟草公司冲击的目的。 关键词：烟草产业；竞争力 烟草业在我国国民经济中占着举足轻重的地位，我国烟草行业长期实行专卖专营的经营管理体制，这样的体制为中国的烟草企业留下了良好的资源基础和政策基础，但是在全球化背景下，企业同样面对着宏观经济中的很多不确定因素。目前我国烟草业的整体竞争能力和盈利能力正在下降，提高我国烟草行业的整体竞争力已经迫在眉睫。 一、产业竞争力相关理论 产业竞争力受较多因素的影响，但是目前对于产业竞争力的系统研究基本都开始于迈克尔﹒波特的竞争力理论，很多研究者都是从波特五力模型——决定产业状态的五种作用力对某个产业进行了分析，后来大家逐渐认识到除了五种力量因素以外，产业状态还要受到资源、区位条件、科技等因素的影响，所以又有学者从经济学的角度分成了两种：比较优势和竞争优势。 比较优势理论最早是大卫﹒李嘉图提出的比较优势理论，认为是由于各国存在生产技术上的差别，因此就会出现生产成本和产品价格的差别，从而使各国在不同的产品上具有比较优势。现代的比较优势是上个世纪50年代的经济学家提出的动态比较优势理论，例如美国的雷蒙德弗隆认为生产要素及其动态变化的地区差异是产生比较优势的根本原因。 从经济学回归到烟草行业，目前有很多研究提出了从组织制度、营销策略、兼并收购等对烟草公司提出了提高竞争力的手段和策略，另外还有不少学者从卷烟出口、国际市场占有率、政府管制、税收、烟叶原料供给更对烟草商业企业的竞争力进行了研究，但是目前还没有从整个行业的角度对我国烟草行业的竞争力提升进行的研究，本文主要从经济学和管理学角度出发，从竞争因素的入手，对影响我国烟草行业整体竞争力的要素进行了研究，为将来创新要素、提高要素的使用效率作出了铺垫。 二、中国烟草行业概况 从制度上来说，我国烟草行业仍然实行的是“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制，通过国家烟草专卖局和中国烟草总公司对全国烟草行业进行统一管理，管理的法律支撑有1991年颁布的《中华人民共和国烟草专卖法》。 在法律的支撑下，中国烟草产业整体处于政府垄断的状态，而卷烟的生产和销售则在国家计划体制下在各个行政区域之间展开了竞争，是行政垄断和竞争并存的状态。各个烟草生产企业的竞争主要表现为基于配额交易的产量竞争、产销增值竞争、产品细分市场竞争三个主要竞争模式。国内卷烟市场容量相对稳定，居延品牌建设基本趋于白热化，而卷烟品牌则存在相当强的区域特征。 三、中国烟草产业竞争力因素分析 1.资源禀赋和生产能力。 资源禀赋也是生产要素，一般而言烟叶是烟草工业的基础，卷烟产品的成本中烟叶占据了45%，因此烟叶是一个国家烟草工业能否取胜的重要因素。例如古巴就是因为其良好的烟叶和烤烟技术，使得古巴雪茄闻名世界。而我国的云南等地的是烟叶的盛产地，生产的烟叶也有良好的品质，但是对于北方等地的烟草公司烟叶就是生产要素上的缺陷，缺乏好的烟叶对于卷烟生产上是个短板。 任何一个企业生产能力是企业实现规模效益的保证，尤其对于我国某些畅销的卷烟品种而言，有足够销售的产品数量就是企业获得丰厚利润的保证。据以前的研究，我国生产规模在30-60万箱及60万箱以上的烟草企业，其经济效益明显高于30万箱以下的烟草企业。而具有规模效应以后的企业，也跟容易与接受先进的生产技术和管理手段，提高劳动生产率，从而实现良性循环。 2.企业销售能力。 烟草企业的销售能力表现与该公司的卷烟品种在市场上的受欢迎程度、价格手段、新产品开发率等等。对于我国的烟草企业，产品的销售能力是亟待提高的能力之一，因为在长期的政府垄断体制下，卷烟产品的销售基本不用付出太大的成本和努力，但是一旦国外的烟草企业进入之后，其强大的市场营销能力可能使得我国的卷烟消费者迅速改变自己的消费习惯，转而投向国外的卷烟品牌。而在市场经济的条件下，消费者的需要瞬息万变，产品更新换代频率较高，很少有一种产品???够长期占领市场，所以生产、研发、销售也必须紧跟消费者习惯、潮流，保持产品的市场新鲜感。