广告管理第三章广告监管与自律的法律环境.pptVIP

第三章 广告监管与自律的法律环境 第一节 广告监管与自律的沿革 一、国民经济恢复时期的广告监管与自律（1949-1952年） 废除伪法规，建立新的管理法规； 对私营广告业进行整顿； 接管敌伪广播电台和报社，积极开办新中国的广告业务； 广告行业配合党的中央工作开展宣传。 二、第一个五年计划时期的广告监管与自律（1953-1957年） 在对私营广告业进行社会主义改造的基础上，成立广告公司； 各地方政府加强对广告的管理； 广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传，并同外国广告界进行交流活动； 对广告认识出现偏差。 三、“大跃进”和经济调整时期的广告监管与自律（1958-1965年） 国民经济的严重比例失调使广告事业遭受重大挫折，政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增长； 经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头； 对广告活动开展联合管理，明确对来华广告的管理办法。 四、“十年动乱”时期广告事业遭受到严重摧残（1966-1976年） 五、开创社会主义现代化建设新局面的广告监管与自律（1977年至现在） 从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段； 颁布了我国第一部全国性广告管理法规，统一广告监督管理工作，建立广告监督管理机构，颁布《中华人民共和国广告法》。 六、历史经验的总结 1、广告商品经济的产物，市场经济是商品经济的运行总体； 2、理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失； 3、国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰； 4、广告事业与广告监管工作是密切相关、相辅相成，是矛盾的统一体； 5、加强法制，完善广告监督管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。 第二节 广告监管与自律的法律环境 一、政府行政机关对广告的监管 二、广告行业自律 三、消费者对广告的监督 四、广告监管法律、法规、行政规章和制度 第三节 主要的广告监管法律与法规 一、广告监督管理法规 我国广告管理法规的表现形式有：专门的广告法律，如《广告法》；国家有关法律中涉及广告的法律规范；专门的广告管理法规；国家广告监督管理机关颁布的广告管理规章。 广告监管法规调整以下三种关系： （1）广告经营关系 （2）广告宣传关系 （3）广告管理关系 二、《广告法》主要内容 三、其他广告监督管理法规、规章 《广告管理条例》 《广告管理条例施行细则》 《户外广告登记管理规定》 《药品广告审查标准》、《医疗器械广告审查标准》、《农药广告审查标准》、《兽药广告审查标准》等 四、与广告监管相关的法律 《中华人民共和国反不正当竞争法》 《消费者权益保护法》 《企业登记法规的有关规定》 * * *